Page 127 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

自己的所需所求，并逐渐带领人们实现自己的需求。公司经营正是如此，通过文
化的引导，企业可以发现自身的所需所求，市场营销工作的开展，可以带领企业
达到自己的要求，这些工作的开展都需要放在一个良好的文化环境当中。企业文
化所存在的地方文化是非常重要的，正是有了这些地方文化的滋养，企业文化才

可以得到更好地发展，从而明确了企业整体的发展态度以及需求偏好，人们的消
费行为也会受到文化的影响。简单举两个例子，对于某些信仰的人们来说，文化
就会给他们的衣食住行带来深刻的影响，甚至是会影响到他们的日常喜怒哀乐，
也会影响到当地的政治、法律、政策。而对于某些的人们来说，信徒的精神生活

状态和某些相关的文化环境有着密切的关系，某些的人们不吃荤不杀生。我们将
这种思想引入企业的市场营销活动当中，如果想要在一个地方开展市场营销活动，
要深入了解当地的文化、市场、法规等整体状况，以便于可以对市场营销活动进
行优化和调整，不同的文化会使得每个国家的消费观念有所不同。例如，美国的

消费者追求时髦、讲究创新、突显个性、追求健康、崇尚高档产品，通过了解这
些因素，可以更好地开展市场营销工作。对于日本的消费者来说，由于受到东方
和西方两种文化的影响，他们的消费观念会具有一定的国际化，崇尚简约、追求
朴素但又喜欢时尚。欧洲的文化一直具有较高的消费传统，一向是以生产奢侈品

为主，通过抓住消费者的消费心理，针对性地根据当地的文化习惯设计出特定的
商品。不同的国家会具有不同的文化环境，这些文化环境深刻地影响到了人们的
消费观念，企业的市场营销活动在整体开展的过程当中，需要具有针对性地设计
不同的市场营销方案，方案在设计之前一定要了解当地的文化、风俗习惯、地理

环境。市场营销方案的制定者需要学会对文化的特点进行分析，充分了解消费者
的消费心理以及购买习惯，制定出具有针对性的营销策略，才能够保障营销活动
可以有效的开展。
在文化大环境之中，教育因素也会深入影响到消费者的消费观念，接受不同

教育的人们对于消费的观念会产生一定的差异，教育程度会影响到消费者的收入
水平，收入水平会进一步影响消费者的购买欲望。
消费者的受教育环境以及整体的受教育水平，在一定程度上会影响到消费者
的消费心理和整体的购买习惯。

地方的文化会对地方的经济发展环境造成深远的影响，影响到经济整体的发
展水平，制约着消费者的整体收入和支出。故此，市场营销活动在整体开展的过

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