Page 38 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。
（八）用户黏性
APP 本身具有很强的实用价值，用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个
生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少地有

一些应用。APP 营销的黏性在于一旦用户将应用下载到手机，应用中的各类任务
和趣味性的竞猜会吸引用户，形成用户黏性。

二、APP 营销模式

不同的应用类别需要不同的模式，主要的营销模式有广告模式、APP 植入模

式、用户营销模式、移植营销模式和内容营销模式。
（一）广告营销
在众多的功能性应用和游戏应用中，植入广告是最基本的模式。广告主通过

植入动态广告栏链接进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入指定的界
面或链接，可以了解广告主详情或者是参与活动，这种模式操作简单，适用范围
广，只要将广告投放到那些热门的、与自己产品受众相关的应用上就能达到良好
的传播效果。
推广目标：提高品牌知名度和吸引更多用户注册。

流程：第一步获取受众，采用“铺面”+“打点”的形式，通过内容定向“铺
面”和机型定向“打点”来进行受众定位。第二步，吸引受众，手机上的“震撼”，
高冲击动态广告栏，吸引受众眼球，引起受众好奇心理。第三步，转化受众，“即

点击，即注册”，用户点击广告栏，进入 WAP 网站了解详情，注册参与活动，
广告主实时手机用户数据。
（二）APP 植入
1.APP 植入之内容植入
“疯狂猜图”就是很好的内容植入的成功案例。该游戏融入广告品牌营销，

把 Nike，IKEA 之类的品牌作为关键词，既达到了广告宣传效果，又不影响用户
玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互动，广告效果更好。所以企业最好是接
与自己应用用户群贴近的广告主，这样广告既能给用户创造价值，不会引起用户

反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收益。

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