Page 37 - 大数据时代市场营销理论研究

第一章 网络时代的市场营销

息，让用户在没有购买产品之前就已经感受到了产品的魅力了，降低了对产品的
抵抗情绪，通过对产品信息的了解刺激用户的购买欲望。
（三）品牌建设
提升品牌实力，形成竞争优势，移动应用可以提高企业的品牌形象，让用户

了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成
竞争优势。
（四）即时性
用户可以网上订购，通过移动应用对产品信息进行了解，可以及时在移动应

用上下单或者是链接移动网站进行下单。顾客交流和反馈，利用手机和网络，易
于开展制造商与个别客人之间的交流。客人的喜爱与厌恶的样式、格调和品位，
也容易被品牌一一掌握。这对产品大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排
等，均有重要意义。

（五）跨时空
营销的最终目的是占有市场份额。互联网具有超越时间约束和空间限制进行
信息交换的特点，使得脱离时空限制达成交易成为可能，企业能有更多的时间和
更多的空间进行营销，可每周 7 天每天 24 小时随时随地提供全球的营销服务。

（六）精准营销
通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性局限，借助先
进的数据库技术、网络通信技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个
性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成

本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，
从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增
值，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。移动应用本身具有很强的实用价
值，手机应用程序本身就是一种实用性很强的工具，用户通过应用程序可以帮助

手机用户提供生活、学习、工作，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少有
一些应用。
（七）互动性强
这种营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。将时下最受年轻人欢迎的

手机位置化“签到”与 APP 互动小游戏相结合，融入各种营销活动。例如，目
前流行的签到类游戏，消费者接受“签到玩游戏”等任务后，通过手机在活动现

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