Page 90 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

随着电商和内容领域头部公司的入市、内容 + 传统电商的互融相通、用户对内容
电商接受度的不断提升，市场逐渐迎来新的红利期浪潮。
直播模式热度排行前三的分别为：“直播 + 购物”“直播 + 演唱会”“直
播 + 教育”。从商品品种分类，在直播电商领域最受欢迎的分别为食品、服饰、

美妆。其中，食品乳饮类在直播电商中热度最高，其次是服饰鞋包，排行第三位
的是美妆个护类。食品、服饰和美妆三者的热度明显高于其他品类的商品，这也
侧面说明这三个品类在直播电商领域当中比较受消费者的欢迎，消费者对于这三
类品类的消费欲望是极大的。网络购物与直播观看习惯的培养，也为直播电商的

蓬勃发展奠定坚实的用户基础。
（二）行业 PEST 分析
1. 政策因素分析
2011 年，社交电商从社交平台微博萌芽，作为一种新业态社交电商开始了

为期三年的野蛮生长。自 2015 年起，社交电商业务形态、竞争环境逐渐成型，
随着社交电商在无政府规范整治下疯狂野生发展，日趋增多滥用市场优势地位、
限制竞争、价格歧视、损害消费者权益等问题，破坏了平台经济市场竞争秩序，
阻碍了行业发展前行的步伐。其中，信用监管颇为关键。

2018 年 8 月 31 日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民
共和国电子商务法》，自 2019 年 1 月 1 日起正式施行。《中华人民共和国电子
商务法》将微商、社交电商正式纳入电子商务领域，自此社交电商走向正规化，
市场的规范和健康发展，使社交电商的竞争进入白热化。

2019 年 8 月 1 日，国务院办印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导
意见》，指导意见特别指出互联网平台经济对建设现代化经济体系具有重要作用、
对促进国内经济高质量发展具有重要意义。国务院对互联网平台经济作出顶层设
计，从“生产力新的组织方式”“数字经济新范式”“经济发展新动能”三大指

导方向出发，完善市场准入条件，降低企业合规成本；创新监管理念和方式，审
慎监管执行；维护市场公平竞争，建立法制健全的公平竞争市场；优化市场经济
环境，夯实新业态成长基础；推动平台经济新业态发展，加快培育经济新增长点；
维护经济体合法权益，强化法治保障。社交电商作为平台经济典型的新业态，自

此站上了经济高质量发展的新风口。

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