Page 92 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

的解放。互联网购物的普及使市场竞争更透明化，更激烈。可供消费者选择的品
牌增多产生消费升级，消费升级同时也带来了个性化需求，消费环境的巨大转变，
给了平台经济更多的提升空间。
4. 技术因素分析

2013 年 11 月 6 日华为宣布将在 2018 年前投资 6 亿美元对 5G 的技术进行研
发与创新。2018 年 6 月 28 日，中国联通公布 5G 网络计划 2020 年正式商用。
“十三五”规划报告中强调，积极推进第五代移动通信（5G）和超宽带关键技
术研究，加快数字经济的发展进程。5G 的到来趋势所盼，消费者对网购的需求

愈演愈烈，消费升级不再针对品牌、品质，移动消费的升级更多需求的是网络的
高品质提升。网络速度、网络稳定性、流量成本都是影响消费者网购的重要因素。
5G的到来，高科技的发展，时代的进步，也给电商带来无限商机。更快的网络联通，
更强的社交互动性，优化了消费者与平台之间的纽带性能，为消费者带来更愉快

的购物体验，刺激了更多的消费需求。在 5G 时代，凭借极快的网速、极低的延迟，
使用云计算体系的智能设备在制造上大大降低了成本，电商行业将受到智能设备
提升的影响从而发生巨大变化。
随着 5G 逐步商用，基建在全国各地深入搭建辐射全国，互联网已然成为人

类生活必不可少的基础设施之一。虚拟经济向实体经济深度拓展，制造业向数字
化加快转型，基于互联网新模式新业务的层出不穷，社交电商也在面临着转变，
社会化媒体日复一日地产生大量非结构化数据，这些商业价值巨大的数据正推动
着社交电商的大数据运算技术的革新。通过大数据 +AI 人工智能技术大力驱动，

社交电商正在品质经济与新零售寻求新的发展点。

二、内部环境分析

（一）“抖音”公司概况

1.“抖音”的发展简介
抖音应用软件（以下简称“抖音”），是由北京微播视界科技有限公司开发
的一款创意短视频社交软件，隶属于北京字节跳动科技有限公司（以下简称“字
节跳动”），与今日头条软件、火山视频、西瓜视频软件均属于字节跳动旗下软

件产品。抖音于 2016 年 9 月 20 日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平
台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，分享

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