Page 37 - 跨文化背景下英语翻译理论研究与实践探索

第一章 概论

进互信，凝聚共识，激起各国人民的感情共鸣，也才能更好地谋求文化认知公约
数，感受人类命运共同体的政治温度。

三、创新文化品牌，提升跨文化交流的实力

第一，要坚持文化自信，创新民族文化品牌。人类命运共同体理念根植中国
传统文化，是对中国传统文化扬弃和创新的中国智慧，也是放眼全球彰显文化自
信的具体体现。中国理应有足够的文化自信底气挖掘、传承和创新中国传统文化。

中国企业应从中国传统文化中创新文化品牌的表现形式和提取文化品牌的价值内
涵，努力塑造高质量、高水平的文化品牌。消费者对文化品牌外在形式和内在价
值的认知，在一定程度上影响消费者的选择意向和行为。因此，不仅要进一步优
化茶艺、丝织、陶器、剪纸等中国传统工艺形式和凝练武术、杂技等中国传统技

艺形式，还要注重将中国文化元素与现代媒体技术深度融合，催生新型文化产品
与新业态。近几年来，中国文学在坚持文化自信的背景下，结合网络媒体形成了
中国网络文学，在全球范围内拥有了数百万级的粉丝群体，对中国文化的输出和
中国形象的构建做出了贡献。在日新月异的今天，中国要坚定文化自信，促进优

秀的传统文化时尚化、国际化，推动传统文化的传承与发展，提升其在国际文化
市场的竞争力和跨文化交流中的话语权。在当下竞争激烈的国际文化市场，各国
也只有不断创新和发展文化品牌，才能提升跨文化交流实力，形成跨文化交流的
良性循环，共同推动人类命运共同体的构建。

第二，要坚持文化互鉴，加强对国外优秀文化成果的学习借鉴。文化互鉴，
是人类命运共同体构建在文化上的具体体现。跨文化交流的一个重要目的就是要
通过文化互鉴来汲取其他文化的营养，并丰富自身文化，这也是对其他文化的致
敬与尊重。以动漫为例，中国在这方面起步晚，重视不够，其发展一直处于低迷

状态，因而应加强对国际上广受好评的日漫、美漫的学习借鉴。学习借鉴的不仅
是动漫技术等，还有文化创新精神，如美国成功地将贴有中国文化标签的熊猫和
武术有机糅合成《功夫熊猫》，在中国播映引起了巨大反响。当然，近几年中国
动漫也取得了可喜的进步，创作了诸如《哪吒之魔童降世》等精品，以崭新的载

体讲好具有中国传统文化元素的中国故事，获得了世人的认可和赞誉，这是文化
自信的表现，也是文化互鉴的结果。
第三，要坚持文化互动，了解对方的文化市场需求。跨文化交流是双向和多

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