Page 19 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

汇报材料打分，对优良举措予以肯定，对不完善之处提出改进建议，并将此作为
政府政绩的重要考核项目，向群众展示成果。对评估结果加以反馈，能够改变政
府处置自媒体舆论事件时的不作为、乱作为现象，提升政府对自媒体舆论引导的
效率和效果，为自媒体舆论创作提供保障和营造空间。

其次，构建自媒体用户信息生产行为评估反馈机制。当前，国家对自媒体用
户的言论自由表达权限尚无明确规定，对发布不良舆论生产者也未采取惩罚举措，
导致自媒体平台上呈现的内容质量良莠不齐。因此，相关部门必须认真审核、评
估自媒体平台信息，反馈评估结果，对传播负面信息者进行惩罚，并在自媒体平

台发表声明警示其他网民，提高其在自媒体平台上发布和传播信息的质量。需要
注意的是，在自媒体用户中，高流量主体对舆论发展起着重要的引导作用，各级
政府应对引发网络失序的高流量主体进行处罚和思想政治教育。一些受政治势力
和经济利益等驱使的高流量主体误导网民，使其对热点话题进行另类解读和创作，

在情绪渲染下引发群体极化。对于这类高流量主体，进行具有震慑力的处罚和思
想政治教育，提升其媒介素养，让其“在净化网络空间、弘扬主旋律、维护意识
形态安全等方面展现正能量”。显得格外重要。
最后，构建媒体号影响力效果评估反馈机制。除了对政府、自媒体平台用户

信息创作行为进行管控之外，对媒体号（微信公众号、微博账号等），尤其是容
载量大、影响力大的官方或民间媒体号进行引导效果的评估、监督和反馈，格外
重要。这有助于使媒体号承担起相应责任，充分发挥其掌握的大数据优势，生产
积极向上的引导内容，或通过排行榜和评分激励媒体号上的网络用户发表高质量

言论和作品，净化自媒体舆论空间，促进社会和谐健康发展。
总之，在自媒体舆论空间治理中，要顺应数字化发展需求，以维护人民利益
和国家政治安全为目标，强化自媒体平台主流意识形态供给机制，积极构建自媒
体舆论动态监测预警机制和引导效果评估反馈机制，以增强思想引领效果，营造

清朗的自媒体舆论空间。

二、大学生网络舆论生成传播

网络媒介是大学生群体制造舆论、传播舆论、消解舆论的重要载体。关于网

络舆论问题，目前学术界主要从传统媒介对舆论的影响和自媒体对舆论的影响两
个视角进行研究；前者以传统媒介的发展为主线，重点探讨互联网的发展对大学

9