Page 36 - 商业外观之多重法律保护问题研究

R 商业外观之多重法律保护问题研究
esearch on the Multiple Legal Protection Issues of Trade Dress

商业外观属于“市场经济”和“知识产权法”交叉学科之间的概念。
英美法系和大陆法系对商业外观概念研究及制度设计的历史演进不相同：
自从哥伦布探索东方航线以来欧洲资本主义经济随着启蒙运动的兴起而发

展起来，建立起了强大的金钱帝国，商品交换的成果比同时古老东方文明
先进得多。经过反帝反封建的战火摧残，新中国成立后经济依然无法获得
独立，中央人民政府摆脱列强不平等的条约和债务的同时，也意味着配给

制难以与世界资本主义相抗衡。尤其是“文革”十年浩劫更是将急躁冒进
的工业发展重新拉入了政治谷底。直到十一届三中全会改革开放以后，第
十二届三中全会提出了发展有计划的商品经济，1992 年中共十四大提出
发展社会主义市场经济，商业外观财随着第二、三产业的复苏与商品的品
类的增加而逐渐走入法律的视野。

截至 2017 年，国际商标分类共包括 45 类——商品 34 类和服务 11 类，
无论是尼斯联盟的成员国或是非尼斯联盟的成员国都将之作为使用标准。
而中国商标主管机关按照世界知识产权组织规定编印的商品和服务分类

表，已经成为商标注册的工具“汉语词典”。

一、商标的基本理论

a
根据《商标法》第 8 条规定， 商标是能够将不同的经营者所提供的
商品或服务区别开来，并可为视觉所感知的显著标记。根据《商标法》第

9 条规定，商标获得注册的条件是：显著性、识别性，且不得与他人在先
取得的合法权利相冲突。符合条件的商业外观可以立体商标的形式申请注
册，获得商标法的保护。

（一）商标的功能和价值
1. 商标的功能
商标主要有区别功能、信赖利益功能和广告宣传功能。区别功能可以
将商品特征显示出来；信赖利益功能可以使相关公众知悉商品的质量、产

a “任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人是商品区别开的可视性标志，包括文字、图
形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

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