Page 37 - 商业外观之多重法律保护问题研究

第二章 商业外观多重保护之现有法律分析

地、市场以及文化属性，也被称为“质量功能”：“商标的质量功能，反
映的是消费者对于商品提供者的信赖利益，由消费者的主观认识而引发。
但商标质量功能并非保证商品质量的功能，商标具有质量功能而非质量保

证功能。”广告宣传功能，则是将文字、图案或者两者组合的符号通过大
众媒体传达消费者并引起其购买欲。
2. 商标的价值

经济学中商品有使用价值和交换价值两种属性，此处的“价值”是指
使用价值。商标的价值是以主体为区分相对而言的。对于消费者和相关公
众来说，其价值是区分商品来源和经营者信息以达到反混淆之目的；对于
经营者来说，其价值是通过商标扩大商品的市场占有率以达到获取经济利
益之目的。

（二）立体商标的内涵和外延
1. 立体商标的内涵和外延
立体商标是商标的一种，它与平面商标相对应是指长、宽、高三个维

度的，根据《商标法》第 8 条的规定：“立体商标是指能够将自然人、法
人或其他组织的商品（或服务）区别开的标志。”从符号角度来说，立体
商标是立体符号或立体标志的一种，是指通过传递某种信息而发挥识别或
区分作用的三维符号。因此立体商标也称为三维商标。三维商标的称法源
于法国 1858 年吉百利公司对一种槽型巧克力的保护，因此其也成为世界

上第一个对立体商标进行保护的国家。
2. 立体商标的基本分类
根据 2005 年 12 月 31 日国家工商行政管理总局批准的《商标审查及

审理标准》，立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三
维标志。它可以分为两种：单纯的立体形状和立体形状上附带文字商标或
图形商标。①单纯的立体形状：A. 商品自身的立体形状；B 商品容器的立
体形状；C. 商品广告物上的立体形状；②立体形状上附带文字商标或图形
商标：A. 商品自身的立体形状上附带文字商标或图形商标；B. 商品的包

装或容器的立体形状上附带文字商标或者图形商标；C. 商品广告物的立体

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