Page 277 - 经济全球化的新态势与全球治理研究

第九章 国际企业的跨文化管理

的。发达国家利用自己的经济和科技优势排斥文化多元化的发展，这一做法既不
符合当代世界文化多元化发展的客观现实，也会从理论上为丰富多彩的、多元并
存的全球文化的最终形成增添障碍。

事实上，我们在社会生活中经常会看到，一个社会之中可以同时有多种文化
存在，其中一种文化起主导作用，构成了这一社会文化的主干，另外还有一种或
几种文化起辅助作用，它们可以一起分享一些主要价值和规范，甚至还可以共同
拥有相同的集体记忆。但这些共同性并不能掩盖它们之间的差别性，因为它们还

具有自己的文化特殊性，并以此确保自己的文化身份。联合国教科文组织在它题
为“多元文化的星球”的报告中，把世界文化定义为由欧洲文化、北美文化、拉
丁美洲文化、阿拉伯文化、非洲文化、俄罗斯和东欧文化、印度和南亚文化、中
国和东亚文化等不同部分构成的有序组合，以及经过整合加以平衡的多样化的产

物。可见，无论是在民族国家抑或是在国际社会，文化的雷同性和差异性同时存
在都是屡见不鲜的现象，这是文化统一性与文化多样性的辩证法。诚如欧文·拉
兹洛所言：“统一性完全不同于一致性，它不是基于消除各种差别，而是使这些
差别在一个和谐的整体中整合”。因为全球化所应致力的，就是要实现一个在多

样性中整合的世界，而不是把一个丰富多彩的大千世界变成单一枯燥的同质化的
宇宙。毕竟，人类的共同未来不能只有多样化而没有协调，也不能只有统一而没
有多样性。
（六）消费主义对民族文化的冲击

全球化过程中文化的一元化与多元化之间的张力和冲突，是全球化文化互
动的核心问题。一元化又可分为“美国化”和“商品化”两种形式，前者可归结
为文化霸权主义的问题，后者可视为消费主义或消费文化的问题。全球化对民族
文化的冲击还表现在消费文化的飙兴以及大众文化的风行，它使人们的生活经验

发生严重分化和分裂，而对人类共同的文化的意义作出截然相反的解读，从而使
人们的文化认同受到了严重冲击。所谓消费文化（consumer culture）或消费主义
（consumerism）是指当代西方发达资本主义国家出现的一种以生活方式的选择
开始主导大多数国家的经济活动的趋势，这种生活方式深受传媒广告所宣扬的审

美情趣、品味建构的影响，诱惑消费、追逐消费、炫耀消费并使消费成为经济活
动的主导，甚至使消费取代生产成为主要经济活动的内容。消费不仅是生活方
式，而且是文化形式，即使在文化实践层面也以消费作为主要目标的趋向，导致

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