Page 104 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

三、文化创意产品的价值实现路径

（一）文化创意产品的特点
由于文化、创意和高科技元素的植入，决定了文化创意产品使用价值和价值

的不确定性、流通过程的共享性和重复利用性、生产过程成本的复杂性、应用过
程的增值性和知识产权保护性等特点。对文化创意产品特点的研究，有助于探索
其价值的实现路径。文化创意产品使用价值和价值的不确定性。文化创意产品的

特点和其生产制作不同于一般传统产品，使文化创意产品的价值和使用价值具有
不确定性。一方面，文化创意产品的价值是不确定的。从消费者的角度来看，文
化创意产品为消费者创造的产品价值，包含着功能价值和观念价值。功能价值主
要是指物理功能是商品的物质基础，主要指向市场价值。而观念价值是商品中包

含的能够符合一部分社会群体精神追求和文化崇尚需求产生共鸣的无形附加物，
是文化的附加观念。文化创意产品的价值更多依赖于消费者个人的精神和文化偏
好，不同的需求偏好者对同一个文化创意产品可能会从不同的需求角度出发对其

文化价值、艺术价值、娱乐价值或者是商业开发价值做出不同的价值评价，而且
只有在认同这种文化创意商品的价值之后，消费者才会做出购买决定。这种依照
消费者主观标准对文化创意产品进行评价的特点，使文化创意产品的价值具有不
确定性；另一方面，文化创意产品的使用价值具有潜在性和不确定性。文化创意

产品的内涵是文化资源与创意结合的非物化形态的观念、内容、符号。消费者购
买文化创意产品是因为其所具有的审美价值、思想、内容、愉悦功能等，满足的
是其精神文化的需求。如对—部电影的使用，从观看中可以直接得到精神上的满
足感或视觉上的愉悦等，而对一部电影的版权使用是看不见摸不着的，该电影版

权本身并不具有任何价值，可以说它们的使用价值是潜在的，电影的使用价值只
有通过版权交易、电影的发行才能体现。因此，文化创意产品的使用价值是潜在
的、不确定的。
作为具有知识产权的文化创意商品又可以在同一时间内，分别由若干人使

用、与他人共享文化创意产品与服务，这就是文化创意产品流通过程的共享性和
重复利用性特点。这是传统商品交易中不具备的。传统商品交易中，生产者将让
渡使用价值，丧失所有权和使用权。例如，一个音像产品、一项设计技术的专

利，版权人和专利权人既可以自己使用，也可以同时转让给他人使用，或者由若
干使用者同时共享这项专利。这种知识的独享和共享行为并不会降低文化创意产

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