Page 105 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

品的价值，不会影响版权和专利技术的质量，这就是文化创意产品与服务的非排

他性特征。文化创意产品还可以进行重复使用并带来这类产品的重复生产，因而
易于形成规模经济效应，能有效降低社会交易成本。传统意义上尤其是物质产品
生产所占有的自然资源特性，形成产品后很难再次完全利用，当然有些物质产品
可以通过再生资源的利用，使其进入另一个制造通道。但是，文化创意产品由于

是对文化资源的再利用和再开发创造，具有非实物形态，同时又具有个人意义的
创造性劳动成果。因此，同一文化资源题材可通过创意创造出不同的精神产品，
如相同的历史故事，可以创作成电视剧、小说等不同形式的文化创意产品，也可

以由不同的创作者从不同的视角，在不同的阶段对其进行不同的演绎，生产出不
同的文化创意产品。
文化创意产品作为人类社会一种特殊的知识产品，其生产过程不是一个简单
的过程，而是复杂的脑力劳动过程，因而其生产过程成本非常复杂。同一般物质

产品的生产不同，决定文化创意产品价值量的是精神生产劳动。由于精神生产
劳动具有独创性、不可比性，无法以社会必要劳动时间作为确定价值量的唯一标
准，因而，文化创意产品生产过程成本具有复杂性。文化创意产品价值链增值能

力呈现先期研究与开发附加值高、中期生产制造利润低、后期营销利润高的“微
笑曲线”特点，同时显示了文化创意产品高成本研发、低成本制造、复制产品的
成本几乎为零的特点，这是传统商品生产过程中所不具备的，这种成本复杂性给

产品定价带来了极大的困难。文化创意产品在未被生产出来之前，市场对它的需
求是难以判断的，具有高风险性和不确定性。这就决定了文化创意产品难以采用
以生产者为导向的、以费用为基础的成本定价模式，而适宜采用以消费者为导向

的、以价值为基础的差别定价模式。
传统产品如洗衣机、汽车、手机等产品，使用的过程实质上就是其价值的消
耗过程。但是，文化创意产品知识共享和重复利用的特殊性，以及其产业链各环
节的相互联系，使文化创意产品的使用过程，不但不会像传统物质形态产品消

耗其价值，而在一定条件下可转换为其他的使用价值并带来大量的增值价值。例
如，一部历史悠久的动画片《米老鼠和唐老鸭》，迪士尼乐园的全球扩张，不但
在使用过程中不消耗其价值，产业的衍生产品反而使其价值不断增大。文化创意

产品应用于具体的工艺生产过程中，通过合理有效的运用，其使用价值不仅可以
等量地转移到新产品中去，而且可能会创新出其他新的产品，或改革原有产品，

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