Page 111 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

字化、国际化、影视图像化全面开展，实现复合开发、整合营销。

电影不仅依赖媒介这一高科技产物来宣传、放大自己的影响力，而且媒介还
为电影提供新的营销手段。在以往，电影的宣传方式是十分单一的，但现在你可
能会因豆瓣网上匿名的网友一句好评，或者地球另一端的网友在博客中的一篇
影评而去看一部电影。也就是说人们看电影不一定非要去电影院，而是可以通过

各种媒体观看自己喜欢的电影。网络是一个最佳途径。网络使得人们在空间上
和时间上的距离越来越近。传播学者麦克卢汉在《关于理解新媒介的报告》中提
出“地球村”的概念：“全球村是一个丰富的富有创造力的混合体，这里实际上

有更多的余地让人们发挥富有创造力的多样性。在这点上，全球村比西方同质化
的、大规模的都市社会要略胜一筹。”人们可以利用网络搜索自己想要看的电视
电影节目，不仅如此，人们利用网络还可以将以前漏看的重要新闻等节目补看，
不受时间的限制。网络是电影创意新的营销手段。除此之外，人们还可以利用手

机看电影。电视、网络这些文化创意产业的组成部分，对于电影传播的贡献是不
可小觑的。一个例子是在网络上广为流传的《一个馒头引发的血案》这部恶搞片
使很多事先并没有看过《无极》这部电影的人对《无极》产生了兴趣。虽然导演

陈凯歌与胡戈就此事产生了纠纷，但这也是文化创意产业为电影提供新选择的一
个绝好例子。所以说文化创意产业与媒介相互作用、互利共赢。
2.广告与媒介传播

文化创意产业与媒介相互作用、互利共赢关系还表现在广告业中。在广告业
中，媒介功能越来越体现出高科技、组合化、人性化的特点，文化创意产业与媒
介两者统一于广告之中，两者关系最集中体现于广告效果上。“分众传媒”的成

功是一个生动的例子。它得益于江南春在适当的时间、适当的领域，有预见性地
将广告的经营模式进行创新。分众传媒的首席执行官江南春，首先想到利用人们
等电梯的无聊时间来播放广告，挖掘出人们潜在需求。在短短两年多的时间里不
仅在全国40多个城市中装下了2万多块液晶广告牌，而且先后4次获得包括软银、

高盛在内的多家风险投资商的青睐。分众传媒打中的正是一个特定的受众群体，
并构成强制性收视。没有人喜欢看广告，只有正好出现在面前的时候并且处于极
端无聊的时间才会主动收视。分众传媒的成功，真正利用了这种特殊地理条件来

达到商家想达到的效果，尽管这种收视是被迫的，效果却很好。这充分表明，在
创意时代，媒介只是一种工具，如何为我所用才是关键。忽视媒介，或者不能从

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