Page 17 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第一章 品牌价值概述

1. 市场容量
区域市场容量会限制区域品牌数量，通常来讲，市场容量可以用人均收入水
平与人口规模来衡量，由此可知，区域品牌数量会受到上述两方面因素的影响。

但是，某些品牌的市场范围较大，目标市场可以突破区域限制，扩张至全国市场
乃至全球市场，其影响力便不再受上述两方面因素的制约。一般而言，品牌首先
要在所在地理区域内获得成功，否则难以进一步向外部市场扩展。
2. 市场竞争

生产从短缺逐步走向过剩和相对过剩，市场竞争也会出现不断加剧的态势。
企业最初应对竞争的手段是价格战，然而价格战是把双刃剑，最终可能会导致两
败俱伤。而品牌则可以克服价格战的弊端，使企业在制定较高价格的同时也有可
能具备竞争优势。因此，如果某个区域的市场竞争程度很低，不大可能会涌现出

一批品牌。当区域内市场竞争逐步加剧，会促使区域内企业注重品牌建设，从而
涌现并培养出越来越多的品牌。
3. 区位条件
品牌价值通常与市场范围和品牌影响力紧密相关，并且二者呈正相关关系。

地理区域条件优越的品牌更容易实现市场范围的扩张，其中花费的成本相对更小，
品牌价值提升也相对更加容易。反之，如果品牌所在区域地理条件较差，那么在
对外扩展过程中，地理区域难以为品牌扩展提供更多支持，品牌需要自身花费更
多时间与资金进行市场开拓，其价值提升也更加困难。

4. 品牌投资
品牌创立与维护需要软技术费用与硬技术费用作为资金投入保障。其中，软
技术投入主要用于消费者行为与心理分析，保证品牌能够更好地与其需求相对接；
硬技术投入则主要用于品牌资产中的有形资产生产，保证产品质量，提升品牌定

位。如果区域经济发展过程中，对品牌建设的投入较多，那么通常来讲，其经济
发展质量更高，发展后劲更足，也能够更加快速地打造出强势品牌。
5. 循环累积效应
强势品牌的产生除了常规手段进行培育外，还有可能受到偶然因素的影响而

出现。如果出现强势品牌，往往会吸引外部更多品牌进入该区域。随着区域内品
牌数量的增多，区域品牌吸引力也逐渐增强，进一步吸引更多品牌进入。而进入
区域内的外部品牌受到原有强势品牌影响的同时，也会逐渐形成自身的品牌竞争

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