Page 18 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

优势，最终成长为新兴强势品牌。在市场定位方面形成不同层级，构成全方位覆
盖市场的区域品牌体系，促进品牌价值全面提升。
（二）区域品牌经济建设的基础条件

区域品牌经济的建设和发展离不开三个基础条件：一是该城市（地区）具有
强大的国内外影响力，这是品牌要素集聚的条件；二是该城市（地区）具有品牌
消费的文化传统，这是品牌市场形成的基石；三是该城市（地区）具有产业和区
域良性互动的机制，这是品牌经济可持续发展的土壤。要创造这三个条件，需要

发挥社会各界的力量。
1. 企业的主体角色
品牌体现着企业价值，是企业竞争力的承载符号与核心标志。企业在品牌经
济建设过程中扮演主体角色，以追求质量效益为目标，创造强势品牌，进而将这

种价值观向更多产业、更大区域推广。
2. 政策的引领、促进和保障
培育品牌的根本机制在于市场，但是，单纯依靠市场很难自发创建品牌，尤
其是产业品牌与区域功能公共品牌。因此，政府在市场作用之外起到政策支持与

方向引导作用。第一，需要将品牌建设上升为国家战略，强化突出顶层设计，提
高品牌的战略地位。第二，需要加强市场环境的规范性建设，主要通过相关法律
法规的制定，打破地方保护壁垒，加大反不正当竞争监管力度，坚决维护市场秩
序的公平公正。第三，需要将产业政策与品牌战略相融合，在市场资源配置方面

加强对品牌建设的倾斜。第四，要对已有品牌提供完善的保护，加强供给侧改革，
增强消费者的品牌忠诚度，对品牌资产进行合理评估，并且进一步帮助其实现价
值提升。
3. 品牌文化的倡导和树立

强大的品牌需要文化作为内核，否则，缺乏文化的品牌会很快失去竞争力。
文化是具有强大生命力的竞争力要素，其他竞争对手难以模仿和复制。因此，打
造独特的品牌文化，将现代管理理念与传统民族文化相结合，构成品牌核心竞争
力是维持品牌经久不衰的重要法宝。

4. 长期的战略和部署
品牌经济的形成周期较为漫长，短期行为难以实现品牌经济。因此，保持品
牌政策的连贯性、坚定品牌建设发展方向，需要发展观念的转化升级，避免粗放

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