Page 174 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

纷案件应用法律若干问题的解释》第 5 条的规定，“当事人主张商标驰名的，应
当根据案件具体情况，提供下列证据，证明被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为
发生时，其商标已属驰名”即驰名商标必须以发生争议时驰名为准。

商标侵权及不正当竞争纠纷案件中，应以被控侵权行为发生时或被控企业名
称注册时的时间点，作为判断商标是否驰名的时间点。
②驰名商标认定的地域因素。从人民法院认定驰名商标的司法实践来看，在
一定地域范围内具有一定知名度的商标均可以在个案中被认定为驰名商标。中国

的主流观点认为，认定驰名商标应当坚持的是国内驰名的原则，即在中国境内驰
名才能有可能被认定为驰名商标。在诉讼中，驰名商标的认定也将驰名因素的审
查限定在中国境内。
中国民事诉讼法的一个重要原则之一是对等原则，外国民事诉讼法或司法实

践是如何对待中国国民的，中国的民事诉讼法或司法实践将以对等的态度待之。
根据主权国家平等的原则，中国对待驰名商标的认定采取国内地域性原则，如果
中国的驰名商标在他国被抢注，他国依据对等保护原则，也可以不保护中国的驰
名商标。

中国在对待驰名商标的认定范围上采取国内地域性原则，辅之以对等保护原
则，是保护中国商标权人利益和国际贸易的需要，也是中国品牌战略发展和全球
经济一体化的必然要求。
最高人民法院《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问

题的解释》第 4 条规定：“人民法院认定商标是否驰名，应当以证明其驰名的事
实为依据，综合考虑商标法第十四条第一款规定的各项因素，但是根据案件具体
情况无需考虑该条规定的全部因素即足以认定商标驰名的情形除外。”这表明，
在认定驰名商标的时候，应当综合考虑《商标法》第 14 条规定的各项因素。

最高人民法院《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问
题的解释》第 5 条第 2 款，将商标注册前后的持续使用时间纳入了考虑范围；该
条第 3 款进一步规定“对于商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场
价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据，人民法院应当结合认定商标驰

名的其他证据，客观、全面地进行审查”。
3. 司法、行政对驰名商标认定的途径
无论是行政机关认定驰名商标还是司法认定驰名商标，均涉及驰名商标的认

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