Page 178 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

序，同时有助于中国在国际经济舞台上开展竞争。
1. 对驰名商标的法律保护能有效保护商标权利人的合法利益
驰名商标所代表的商品或服务意味着知名度，给商标的权利人带来巨大的

经济利益。此类商标不仅可以提高产品的市场销售量和份额，还可以维护商品的
价格优势，即便该品牌的产品或服务比其他品牌价格略高，消费者也可能基于对
品牌的信赖而选择该品牌，而且驰名商标良好的商誉可以作为延伸产品的有力
推手。

2. 对驰名商标的法律保护能有效保护消费者的合法权益
消费者通过驰名商标来辨别商品或服务，驰名商标所表彰的商品或服务被广
大消费者信赖，消费者正是基于对其产品质量的信任以及其作为身份的象征而购
买，恰恰容易被不法经营者“蹭热度”，假冒驰名商标标识推销假冒产品欺诈消

费者，牟取非法利益。对驰名商标提供跨类保护，就是为了达到维护消费者的合
法利益、制裁侵权人的目的。
3. 对驰名商标的法律保护能良好维护市场经济秩序
在司法实践中，凡市场好、发展快的高信誉的商标大多陷入了被假冒侵权的

纠纷中，商标越有名，被假冒的可能性就越大。这种不法行为显然破坏了正常的
社会经济秩序，阻碍了社会经济的发展。驰名商标保护制度的建立对确保公平的
市场竞争秩序至关重要。

4. 对驰名商标的法律保护能便于开展国际竞争
中国是《巴黎公约》和世界贸易组织的成员国，《巴黎公约》和 TRIPs 均规
定了驰名商标的保护制度，中国履行国际承诺并开展国际竞争，驰名商标保护制
度的建立，既可以保护中国商标权人的合法权益，也可以有效保护外国商标权人
的合法权益。

二、驰名商标保护的司法实践

（一）司法实践中判定侵害驰名商标的标准
判断商标侵权的思路为：先依据混淆标准，考量被控侵权方是否存在假冒原

告的注册商标，并可能导致相关公众对商品的来源或经营者的关系产生混淆，以
此来判定被控侵权方的行为性质；在商品或服务的跨类保护的情形下，可依据反
淡化标准来判定被控侵权方的行为是否构成商标侵权；在商品跨越国边境的特殊

170