Page 88 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

者其他不正当手段取得商标注册等裁量性法律标准，妥善把握商标注册申请人或
者注册人是否有真实使用意图，以及结合商标使用过程中的傍名牌行为认定主观
恶意等，用足用好商标法有关规定，加大遏制恶意抢注、傍名牌等不正当行为的

力度，充分体现商标权保护的法律导向。

三、商标司法需要体现导向性

价值取向与目标导向是商标法适用的灵魂。如果不知道道路导向何方，我们

就不能智慧地选择路径。对于自己的职能，法官在心目中一定要总是保持这种目
的论的理解。只有确定和贯彻正确的取向和导向，商标司法才能更准确地贯彻好
立法意图，最大限度地实现良好的法律效果和社会效果。在裁判案件时，把握好
导向和取向，才可以指导法官在多个法律选项中进行正确的选择，才能澄清法律

的模糊性。在商标司法中，保护商标权是原则，但商标权毕竟是一个具有一定程
度的模糊性的概念，其保护范围和程度具有很强的弹性，因而在确定如何保护时，
司法具有很强的政策选择和取舍的色彩。与立法需要政策指引一样，司法同样有
相应的政策空间，需要确定、把握和运用好司法政策。近年来最高人民法院通过

总结提炼商标司法政策，加强对于商标司法取向和导向的明确和贯彻，并通过明
确法律标准确保其落到实处。例如，司法政策指出：加强商标权保护，培育和维
护知名品牌，积极促进社会主义市场经济的竞争性、创新性和包容性增长；依法
加强商标权保护。商标权的保护，必须有利于鼓励正当竞争，有利于划清商业标

识之间的边界，有利于遏制恶意抢注他人知名商业标识及傍名牌行为，有利于为
知名品牌的创立和发展提供和谐宽松的法律环境，为培育知名品牌和提升企业综
合竞争力提供助力，推动中国从制造大国向品牌强国加快转变。裁判商标案件需
要体现这些导向。尤其是在法律界限晦暗不明或者具有不同选项的案件中，这些

导向和取向直接决定案件的裁判方向，决定法官的选择。
商标权的保护力度和政策取向与经济背景和社会基础息息相关，对于社会
的特别需求必须有更多的眷顾。特别是，当前一些经营者有不正当模仿他人商业
标识的习惯性偏好，无论是商标还是字号等的注册使用，常常有意与他人有知名

度的商业标识贴近，以收到傍名牌、搭便车、鱼目混珠和浑水摸鱼等效果。近些
年此类纠纷较多，恶意抢注、仿冒等花样层出不穷，成为损害市场竞争优胜者、
妨碍创新和危害经济秩序的痼疾，足以说明这一点。在这种社会背景下，治顽疾

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