Page 36 - 现代企业管理及其理论研究

Modern Enterprise Management and Its Theoretical Research
现代企业管理及其理论研究

与运用，导致企业营销活动实际效果不佳，企业产品销售量较低，降低了企业的
资金周转率。

二、营销手段落后

部分企业在选择营销策略的过程中，对新时代新的营销理念及营销策略的了
解程度较低，在选择和制定营销策略的过程中，其多采取的是较传统、单纯的市
场营销策略，缺乏根据具体产品制定具体市场营销手法的理念。企业在开展实际

市场营销活动的过程中，难以制定高质量的营销策略，而只会采取最单纯的、获
利空间较小的降价方法来吸引消费者的注意，严重影响企业的实际营销效果，且
在同行业竞争的过程中，单一的营销方式会导致双方或者多方都难以达到预设的
销售目标和盈利目标。企业在制定营销策略的过程中，并未对整个市场展开全方

位的研究剖析，严重影响企业营销活动效率效果的提升。此外，部分企业高层缺
乏营销管理人才，在实际营销的过程中，存在盲目部署的问题，未经过对竞争对
手的市场营销策略以及营销手法进行深入的研究分析，只单纯通过营销人员的推
销能力、商品外包装以及广告等缺乏成功营销保障的营销手段进行营销，这些问

题的存在都在阻碍着企业的营销发展。此外，部分企业在建立市场营销战略的过
程中，未针对企业的特点建立合理的市场营销模式，也难以做到根据实际情况分
析选择最适合本企业发展的营销策略，片面模仿市场上成功的营销模式，严重影

响本企业的营销效果。

三、企业内部相关营销体系不够完善

在数字经济的时代当中，部分企业仍然采用传统的营销策略，这样的营销模
式已经不适合当前高速发展的社会了，必须要根据数字经济的社会发展背景，对

营销模式进行更新，这样才可以提高企业在市场上的竞争力，为企业在未来的发
展提供一定的保障。其中，包括基础设施的建设、人才体系的培养以及企业内信
息化的完整程度。在基础设施建设方面，需要形成系统的规章制度，管理方式要

及时地进行更新。摒弃传统不合理的营销方式，保证企业在现代化的建设中有一
定的发展潜力。在人才培养体系的建设中，需要定时、定期地对相关工作人员进
行培训，贯彻企业的文化。人才的培养是企业发展重要的一部分，也是提高企业
市场竞争力的核心所在。由于我国数字经济时代较于西方国家起步较晚，所以缺

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