Page 52 - 现代企业管理及其理论研究

Modern Enterprise Management and Its Theoretical Research
现代企业管理及其理论研究

四个方面。
（一）平台：视频弹幕广告易获得极高阅读量
目前，我国发展较快并且具有代表性的视频网站包括爱奇艺、优酷、腾讯等，

近年来，随着弹幕视频网站和 B 站的火爆，这些门户网站都不失时机地上线了
弹幕系统。同时，各平台为了提升自身网站视频的点击率，纷纷引进最新大 IP
网剧，获得独家播放版权抑或者与上星电视台合作同步更新剧集，这些电视剧大
多由热门小说改编而来，读者群体庞大，在播放期间关注度颇高，剧集主演也大

多为当下热门演员。
当代的年轻群体大多倾向于选择在视频网站观看视频，且如今的 90 后、00
后群体是典型的“弹幕一族”，看剧时会留意弹幕内容并参与实时评论，而对于

弹幕爱好者来说更是“看弹幕的乐趣大于看剧”，甚至“看视频只为了看弹幕！”
因此，在爱奇艺等平台的高播放量的网络视频中发布弹幕能够获得极高的用户阅
读量，并且弹幕的发送不限次数，这都一定程度上保障和推进了弹幕广告的浏览
量，为弹幕广告的推广提供了一个可利用的有效平台。
（二）成本：发布视频弹幕广告几乎零成本

在市场活动中，企业是以获得经济效益为根本目的的，而降低商业运营上的
成本也是间接降低企业总支出的有效手段。在企业所要付出的各种商业成本中，
广告费用是其中重要的一部分。

当前，大型企业所采取的产品推广方式中，多是以电视广告的形式进行，目
的是通过此举为产品打响更高的知名度，从而在消费者的意识里加深对产品的“印
象”，但是从另一个角度来说，这种做法毕竟成本偏高。此外，部分企业比较信
赖所谓的“明星效应”，选择耗费较大的财力邀请当红的明星艺人为产品站台推
广或签约其为品牌广告代言人，那么，企业在宣传成本上所做的资金投入自然“居

高不下”。
由此来看，企业为了让消费者对产品保持“印象”而制作发布电视广告所要
付出的费用成本是不小的。相对于此，一条条刷屏而过的视频弹幕广告却可以以

零成本带来类似的“印象”效果。
在各大主流视频网站观看视频时，若想发布弹幕，仅需要在相应网页上申
请注册成为弹幕用户，大多网站是以手机号注册，设置密码，注册成功后便可以
用户身份自由发布弹幕评论，或者另外一种方式，如在优酷网，“游客”也可以

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