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Modern Enterprise Management and Its Theoretical Research
现代企业管理及其理论研究

的主流视频网站也陆续上线弹幕功能，如今，在视频网站上观看视频时，用户都
可以选择开启弹幕系统。
就目前市场上所出现的关于弹幕广告的具体实践案例，如户外弹幕广告、电

视弹幕广告、影院弹幕广告等来讲，它们由于所依托的平台或载体的不同而表现
出各自不同的传播特色。对于视频弹幕广告来说，它以网络视频作为传播载体的，
因为“弹幕族”群体本身便是产生于网络，弹幕的流行性以及“即时互动”“实
时评论”的特性吸引了他们聚集于此。在广阔的网络平台上，视频弹幕广告是以

获得用户的浏览量从而使用户产生“印象”作为宣传“效果”产生的重要前提的，
因此，习惯开启弹幕系统并且喜欢弹幕这种交流模式的用户，便被视为了弹幕广
告的潜在消费群体，弹幕系统的互动与评论模式为实现与产品相关的信息“共享”

创造了可能，而这种互动模式下的“共享”也推动了弹幕广告在网络平台上的进
一步传播。
（三）作用方式——潜意识影响
这种作用方式比较类似于“阈下广告”，所谓“阈下广告”又被称为“潜意
识广告”或“隐性广告”，是指在消费者无意识的情况下将产品的图片、品牌名

称或其他营销刺激物呈现给消费者的一种广告技巧。通过这种呈现，从而达到“随
风潜入夜，润物细无声”的传播效果。
从视频弹幕广告的作用方式上来说，符合剧情“语境”或是吐槽功力高深的

广告弹幕通常会被视作“善意”弹幕，它是以其语言的娱乐性掩盖住了本身的推
销意图，让观众在无意识不排斥的情况下受到了宣传信息的影响。

二、视频弹幕广告在企业产品营销上的优势

弹幕在各类视频网站上的火爆为弹幕广告的出现以及通过视频弹幕广告来实

现企业产品营销和企业品牌文化输出，创造了某种可能性。
从企业对品牌进行广告推广的角度上来说，其宣传产品的目的便是让受众在
观看广告的过程中对产品形成某种印象和记忆点，而大众之所以产生这种“印象”

大多是基于广告代言人的号召力或者新颖独特的广告词。但是，由于市场中同类
产品太多，如牙膏便有“高露洁”“黑人”“佳洁士”“冷酸灵”等等上十种知
名品牌，如何让消费者在需要购买牙膏时选择某一品牌而非另一品牌，也就是让
其产生购买意识，此处有两个关键因素，一是产品广告宣传，二是消费者使用体验。

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