Page 49 - 现代企业管理及其理论研究

第二章 企业营销管理

预测，在微博达到一定的影响力后，微博将有可能会代替百度、谷歌这一类搜索
引擎的部分功能。这将为企业带来更多的营销空间。

微博活跃用户达到近 6 亿，90% 是通过手机终端登录，面对愈加庞大的用户
群体、更加海量的信息和消费者们更加碎片化的时间，企业若是跟不上新媒体的
发展速度，应该围绕微博营销的特征以及企业营销的最初目的来进行。所以，企
业要在微博营销的市场上有所收获，应该灵活运用微博营销的 4C 核心要票，才

是上策。

第三节 企业弹幕广告营销

一、视频弹幕广告的特征

关于视频弹幕广告的特征，主要是从内容风格、平台渠道、作用方式三个方

面进行相应阐述。
（一）内容风格——体现“弹幕族”特色
弹幕系统在网络平台上的火爆以及弹幕文化的盛行，使得网络平台上的“弹
幕族”群体迅速形成且不断发展壮大，视频弹幕广告从实质上来说，便是在网络

平台上，将弹幕的形式应用到企业产品营销中去，并且是以弹幕本身作为广告“文
案”的载体。
因此，借助弹幕进行产品推广宣传的视频弹幕广告，其发布必须符合热爱吐

槽和制造各种网络流行语的“弹幕族”群体的语言特色，这一群体带有明显的“亚
文化”特征，在语言风格上具有很强的娱乐性和幽默诙谐的特点。他们正是通过
在一片“吐槽成风”的视频弹幕中，制造出一种“群体狂欢”的氛围，从而得以
舒缓压力和放松心情。所以，营销人员要想在充斥着二次元和各种吐槽段子的网

络视频中实现有效的广告植入，所使用的语言文字和表达方式尤为重要，毕竟平
淡无奇的内容是难以吸引视频观看者的目光的。
（二）平台渠道——以网络视频为载体

B 站作为专门的视频弹幕网站，其最初是起源于日本著名的动漫分享网站
Niconico，作为较早引入弹幕这种新型的网络互动形式的 B 站，其发展迅速，用
户量和视频访问量不断突破新高。B 站的火爆与弹幕文化的日益盛行，使得我国

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