Page 118 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

景，这三点很重要。中国是农业大国，乡村范围非常大，所以城市人周末到城市
周边、到乡村去，吃农家乐、呼吸新鲜空气、看山水风景，缓解焦虑和压力，都

是很自然的，三年疫情影响和改变了人们的消费观和生活体验。实践证明，2020
年到现在，大的旅游景区都在苟延残喘，而乡村旅游如火如荼，因此，乡村旅游
应该是后疫情时代最大的一个旅游空间。大多数人到袁家村去，实际上最喜欢的
就是民俗和乡村生活。他们摸着那些老物件，看着驴拉磨，觉得那个东西就是心

目中的乡愁和民俗；再跟我们农民聊聊天，无论听得懂、听不懂，都感到亲切、
温暖，他们觉得这一天很有趣味和收获。严格意义上的乡村旅游要有这三个要素：
第一，必须是在田野和农村；第二，必须有村庄；第三，更重要的，一定要有农民。
有了这三个要素，给城市人的乡村旅游的体验就完全不一样。袁家村搞旅游把村

子留下来了，也是全国唯一一个村景一体，全民参与的 4A 级景区。按照 4A 级
景区标准来讲，袁家村还有问题，例如卫生间就不够，不够怎么解决？全村村民
家庭的卫生间对外开放。游客是拿脚投票的，游客觉得你作为一个村子来讲，这
个村子太好了。所以可能单纯讲景区，袁家村有问题，但是讲乡村旅游、讲村子，

他们又很特别、很个性，他们能满足游客的需求和向往。
袁家村注重产业规划；袁家村在产业方面可以总结为“一个品牌，两个产业”：
一个品牌是指“袁家村”品牌，“袁家村”的品牌价值估值已经超过 20 亿元，

并且仍然在快速地增值中。“袁家村”的品牌，可以形象地解读为“袁汁袁味的
精神原乡”，是以农业、农村和农民为内涵的“农”字号品牌，其产业与三农紧
密相连、息息相关。郭占武提出的袁家村品牌+创新团队+资本+互联网的新思路、
新模式将为袁家村的发展提供更为广阔的空间和前景。
两个产业，一是指以传统民俗和创意文化为核心的个性化、高端化和系列化

关中文化产品产业。二是指以特色农副和健康餐饮为核心的农副产品的种养殖、
加工包装和销售产业。

三、清晰的发展思路和创新的方法

（一）集万家之能量，创一村之辉煌——解决融资和成本问题
2007 年是袁家村开始着力发展旅游的元年，当年作为一个和中国绝大多数的
乡村一样的空心村、老年村，袁家村一穷二白，没钱、没资源、没年轻人、没便

利的交通，可谓天时地利一样不占，而恰恰是这一年以郭占武书记为代表的村党
支部和村干部立志要带领袁家村村民自立自强，共赴小康，开始了未来十年的不

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