Page 121 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

原有优势入手，发挥其影响力，进而开拓新兴市场，打造全新品牌形象。
2. 接纳全新体系
而就改革创新而言，转移传播途径也意味着传播者必须有所应对措施。提到

抖音最先想到的就是“网红”。为此，《新闻联播》着力打造了“网红主播”，
增强了康辉、海霞、刚强等主播意见领袖的作用。当端庄严肃的主播走下神坛，
面对镜头以更平易近人的话语进行播报金句频出，交流感顿时增强，原有的庄重
的播音腔也转化为了优势，更显专业。由此带来的明星效应使一部分观众成为粉

丝，朱广权“段子手”、白岩松“人生哲理”等频频闪现抖音热搜，在接收信息
的时候又增强了娱乐性，因此用户黏性也极大增强。在此基础上，中央广播电视
总台成立了新媒体中心，并于 2019 年 7 月 29 日正式推出了“主播说联播”系列
话题，每天坚持更新视频 1~2 条以上，不仅打破了传统的时间观念，保证了时事

热点的即时性，更以其短小精悍及碎片化的内容吸引受众，保证了传播效果的最
大化。此外，作为新媒体平台账户，《新闻联播》的互文效果也不断强化。“网
络新闻叙事的互文性体现在同一新闻文本的文字、图像、动画、视频等各要素互
相指涉形成的互文、文本与文本间的互文、文本与背景的互文三种。”如上文提

到的 2020 年 12 月 8 日和 9 日发布的视频“成都一确诊病例因行程轨迹遭网暴，
海霞：我们的敌人是病毒，而不是感染病毒的人。# 主播说联播”及“泄露确诊
病例隐私的王某被罚，刚强：这事还没完，王某什么身份？她如何获得的信息？
应该查哪里出了问题。# 主播说联播”。这两条内容尽管相差一天，但实则都是

对网络暴力展开批评强调公民责任，向网络用户科普非法获取、泄露、出售公民
个人信息带来的严重后果，引导网民用正确的态度看待事件。抖音短视频拥有生
活化和个人化的调性，因此在共情与情感调动方面，《新闻联播》也改良了以往
的制作模式——从宏大叙事转向微观小事。例如 2020 年 11 月 30 日发出的“父

母穿脏衣服接孩子担心‘丢脸’，孩子：我爸妈不偷不抢，有什么好担心的。李
梓萌：良言一句三冬暖 # 主播说联播”。尽管只是叙述了一个贫穷家庭的一件小
事，但足以以小见大勾起受众内心的感动与温暖，在网络平台的“虚拟交往”中，
拉近了人与人之间的感情。

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