Page 125 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

在新媒体时代，互联网的“风口”瞬息万变，将产品的各个维度的信息完整及时
地反馈给开发者，有利于产品的升级换代，对产品的运营和开发有着长远的战略
意义。

（三）用户即品牌：创意传播理念的构想
传统媒体公司地位和影响力逐步下降，缩小了产品与消费者之间的距离，在
某种意义上使消费者能够更加真实地了解自己购买的产品。消费者实际上参与了
产品运营和品牌营销的全过程。通过提出“用户即品牌”的短视频品牌运营理念，

强调了以用户为中心的产品准则对于产品研发的重要性，而“用户即品牌”的概
念也是基于当下“短、平、快”传播模式的诠释，如何将这种传播模式更好地运
用到现实生活中，以及将这种传播模式继续在以后的运营发展中贯彻下去，将会
是短视频能否转型成功的关键因素。

1. 突破层级区隔：运营管理重要性凸显
从消费文化的角度来看，互联网赋权带给用户一种特有的跨层级的信息传播。
在这种传播体系下，个体既是信息传播的生产者，又是信息传播的消费者，尤其
在新媒体时代下，个体已经逐步摆脱了物理空间的阻碍，无论是短视频还是其他

的新媒体形式，不再是高高在上，而是可以垂直于用户，紧密和用户联系在一起
的。以抖音为代表的短视频平台正不断突破传播信息层级障碍，打破传统传播壁
垒。无论是抖音短视频的运营者还是其他平台，都需要以短视频的形式传播信息，
这无形中降低了平台内其他形式信息传播的噪声，强化了品牌之间的自我认同感，

将短视频之间的配合运营更加常态化，更多外部信息传播平台也会更加积极地参
与到其中，从而为短视频圈层创造更多的发展机遇和更大的可能性。
2. 品牌价值凸显：内容运营与数据运营相统一
从品牌运营的角度来看，抖音短视频社交平台的用户大抵可以划分为两类，

一类是不以盈利为目的，无商业行为的普通个体用户，这一类用户是抖音平台的
忠实拥趸，目的是以娱乐为主，分享自己生活中的见闻；另一类用户是链接平台
外部品牌商，是以宣传为主的商业主体，在抖音的圈层社区里如何将两者有机地
兼容并存，形成一个良性循环的产业生态链，对于抖音短视频的平台运营是极为

必要的。
根据陈刚的理论阐述：“内容管理是对当下网络热点及重要信息的监测，而
数据管理是针对海量数据进行智能化分析。”所以，品牌的管理可分为内容运营

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