Page 176 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

才构成应予禁止的淡化行为。

二、驰名商标国际保护制度的形成与发展

（一）《巴黎公约》对驰名商标的保护
驰名商标最早出现在 1883 年签订的《巴黎公约》中，该公约第六条之二对

驰名商标作出了下列规定：（1）本联盟各国承诺，如本国法律允许，应依职权，
或依有关当事人的请求，对商标注册国或使用国主管机关认为在该国已经属于有
权享受本公约利益的人所有而驰名、并且用于相同或类似商品的商标构成复制、

仿制或翻译，易于产生混淆的商标，拒绝或取消注册，并禁止使用 " 这些规定，
在商标的主要部分构成对上述驰名商标的复制或仿制，易于产生混淆时，也应适
用。（2）自注册之日起至少 5 年的期间内，应允许提出取消这种商标的请求。
本联盟各国可以规定一个期间，在此期间内禁止使用这种商标。（3）对于依恶
意取得注册或使用的商标提出取消注册或禁止使用的请求，不应规定时间限制。

《巴黎公约》赋予驰名商标的保护手段有三，即拒绝注册、取消已经核准
的注册和禁止使用。公约把对驰名商标的保护范围限定在将侵权商标用于与驰名
商标商品相同或类似商品上，而对于用在不同或不相类似的商品上，公约不予认

定为侵权。公约将“易于造成混乱”作为保护的条件，即在上述保护范围内对易
于造成混乱的侵权行为予以认定。
之所以如此规定至少存在这样一个原因，即如果动辄认定驰名商标侵权易
导致不正常的垄断行为和不正当竞争行为，不利于促进经济的发展。保护商标权、
驰名商标权不仅仅要考虑权利人的利益，更应考虑社会整体利益，因为作为一种

社会性很强的知识产权中包含着很大成分的社会利益。第二款主要规定了提起权
利保护的期限。第三款规定为提起权利保护期限的例外，即“对于以不诚实手段
取得注册或使用的商标提出取消注册或禁止使用的要求的，不应规定时间限制。”

从《巴黎公约》的规定中可以看出，公约基本上建立了对驰名商标的特殊保护制
度，尽管还存在一定的不足，如保护范围过于狭窄等。
（二）AIPPI 对提高驰名商标保护水平所作的贡献
国际保护工业产权利协会（AIPPI）对巴黎公约第六条之二意义上的驰名商
标及高信誉商标的保护一直很关注，继 1963 年的伯林大会之后，1990 年的巴塞

罗那大会再一次进行了深入的讨论，并形成了第 100 号决议。该决议首先对驰名

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