Page 179 - 跨境电子商务的市场销售逻辑
P. 179
第六章 跨境电商市场商标版权保护与风险规避
联合建议除了重申驰名商标的保护不要求在有关国家实际使用，而只需驰
名即可，包括促销产生的知名度，以及巴黎公约关于驰名商标的保护同样适用于
服务商标以外，它还在以下三个方面明确或突破了《巴黎公约》第六条之二的规定：
一是明确将要求保护国作为驰名发生地。过去商标应在哪个成员国驰名一
直是一个争论不休的问题，瑞士早在海牙外交大会上曾提出这一问题，但没有回
答。美国在伦敦外交大会再次希望明确驰名的地域是要求保护国，但仍然没有得
到其他成员国的响应。这个问题终于在联合建议第 2 条第 3 款第 2 目以否定的方
式得以解决，即不得要求该商标在除该成员国以外的任何管辖范围驰名。
二是将驰名的范围明确限定在公众的有关领域内。相关公众的范围无疑是
决定驰名商标保护程度高低的一个重要因素。法国过去一直要求在一般公众的相
当部分中驰名才能适用第六条之二。TRIPS 协定第一次明确将范围限定相关公众
中。而相关公众是否一定就是最终用户或实际消费者，则是一个更深层次的问题。
三是联合建议第一次明确提出，在认定商标是否驰名时可以考虑“与商标
有关的价值”。如果商标的价值可以得到准确的评估和量化，则可以两个方面加
强对驰名商标的保护：一是价值高可以作为商标驰名的一个重要的佐证，或者说
价值与知名度是成正比的关系；二是商标受到损害也会导致在商标价值的降低。
三、欧洲发达国家驰名商标保护制度
《协调成员国商标立法1988年12月21日欧洲共同体理事会第一号指令》（下
简称“一号指令”）是欧洲共同体商标立法发展史上的一个里程碑，可以说代表
了现代商标立法的最新成就。欧盟各成员国都相继按照“一号指令”的要求修改
了本国的商标法。
“一号指令”关于驰名商标的规定”：指令第 1 条“适用范围”规定：本
指令适用于在某一成员国注册或在 Benelux 商标局注册或申报或在国际注册但对
某一成员国有效的商标。指令第 5 条第 1 款规定：商标所有人对注册商标有独占
权，依此商标所有人得禁止第三人未经允许在经济活动中：（1）使用相同的标
识于该注册商标项下的产品或服务；（2）使用一个标识，如果因为该标识与该
注册商标相同或类似且商品或服务相同或近似，从而存在被公众误认的危险，这
一危险包括在意识上将该标识与该注册商标加以联系。第 2 款规定：此外，成员
国可以规定，允许商标所有人禁止第三人未经允许在经济活动中使用相同或类似
171
171
