Page 186 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

方可其适用《巴黎公约》。而目前各国统一的意见是仅要求为相关公众所知悉，
即可认定为驰名商标。例如，在《北美自由贸易协定》中，即明确提出，任何成
员均不得要求（驰名）商标在通常同有关商品或服务接触的公众之外具有声誉。
目前在德、法、美等国，除对驰名商标保护采用反淡化理论，在一些知名

度低于驰名商标的知名商标中，也采用反淡化理论进行保护。

第三节 东南亚跨境品牌的市场蓝海

一、东南亚跨境电商市场分析

（一）相关政策支持
自“一带一路”倡议实施以来，中泰铁路、越南河内轻轨等一大批基础建

设项目在东南亚国家落地，这些基础设施的建设提高了跨境包裹在国家间、国内
城市间的物流运输速度。“一带一路”倡议的提出旨在促进沿线国家经济要素的
有效配置和深度市场融合，国家也相继出台了一系列优惠和扶持政策来优化和拓
宽与沿线国家的贸易环境及渠道。东南亚地区得天独厚的地理位置也使其成为了

中国周边外交的优先方向，在“一带一路”的发展中起着举足轻重的作用，使其
优先享受了中国开展“一带一路”的贸易红利。2020 年 11 月，经过多年的磋商
谈判，我国终于正式签署区域全面经济伙伴关系协定（简称 RCEP）。RCEP 作
为当今世界最大的自贸区，各国通过削减关税，减少贸易壁垒，大幅度提升了我

国与包括东南亚国家在内的成员间的贸易便利化程度，为我国跨境电商出口企业
开拓东南亚市场提供了便利。除了国家宏观层面的政策，我国海关也陆续出台相
关措施，支持跨境企业出海。2020 年增设跨境电商 B2B 海外仓和直接出口监管

代码，完善出口退货政策，这一系列举措有助于简化报关程序，提高通关效率，
保证跨境商务活动安全有序推进。
（二）东南亚基础市场环境优势
1. 人口结构优势

根据 IMF2021 年预测，东南亚人口将达到 6.7 亿，占全球人口的 8.6%，在
全球经济体中可排到第三位；名义 GDP 将达到 3.4 万亿美元，在全球经济体中可

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