Page 29 - 市场营销模式创新与理论研究

第一章 市场营销的内涵与理念

的是经济活跃的程度。人均国内生产总值代表的是一个国家的发展情况，人均国
内生产总值高的国家是发达国家，相反则是欠发达国家，企业应结合所在国家的
发达程度来制定合适的市场营销策略。人均 GDP 低的国家居民的消费主要是生

存型，而人均 GDP 高的国家居民的消费逐渐向享受型、发展型转化。根据消费
经济学的理论，该转折点在人均 GDP 达到 1000 美元时。而 CPI 则是反映一定时
期内城乡居民所购买的生活消费品价格和服务项目价格的变动趋势和程度的一种
相对数。该指数的上升代表着通货膨胀的程度，通常情况下，人们认为适度的通

胀有利于经济增长。如果该指数下降，则说明经济发生衰退。
（3）产业性指标。产业性指标主要是指三种产业所占的比重以及三种产业
的增长率。通常人们会将产业划分为三种：第一产业为农业，第二产业为工业和
建筑业，第三产业为服务业。伴随着经济不断发展，第三产业所占的比重会逐渐

上升。产业性指标代表一国或地区的生产要素、生产模式和消费模式的综合情况，
也反映一国或地区产业竞争力的情况。企业可以根据产业性指标进一步了解一国
或地区的经济发展状况，以便做出正确的生产运营决策。我国的现状是，与发达
经济体相比，第一产业、第二产业在整个经济中所占的比重依然偏高，服务业所

占比重还有比较大的提升空间。相较农业、工业来说，服务业所需的资源少、附
加值高，对于中国这样一个人均资源匮乏的国家来说，大力发展服务业十分必要。
（4）个人性指标。个人性指标主要是指人均可支配收入、储蓄、消费等。
个人可支配收入反映的是实际可用来个人消费和储蓄的收入。收入指标对企业的

营销战略选择有重要的影响，收入高的个体意味着有更强的购买力，因此，准确
衡量收入指标是企业把握机会、取得成功的关键。21 世纪以来，财富的两极分
化现象更加严重，这不利于商业的繁荣。毕竟中产阶层才是这个社会的中坚力量，
拥有最强大的购买潜力。但在这种不利情况下，企业如能顺应形势的变化，在两

个极端的市场上下功夫，也能获得不错的发展机会。除此之外，恩格尔系数也常
被用来表示收入与消费的关系，恩格尔系数越高，居民消费中食品消费所占的比
重越大。随着人们生活水平的提高，恩格尔系数会逐渐降低，即消费的方向从食
品向娱乐、服饰等享受型产品和服务转移。我国的现状是个人可支配收入稳步提

高，储蓄率高，随着消费升级的到来，人们在衣食住行等各方面增加的消费需求
构成巨大的市场潜力。

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