Page 31 - 市场营销模式创新与理论研究

第一章 市场营销的内涵与理念

方法，或者进入新产业、新领域，必然会在激烈的市场竞争中被淘汰。现阶段，
我国重点培育和发展的战略新兴技术和产业有：节能环保、新一代信息技术、生
物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等。其中，新一代信息技术包

括推进“互联网 +”行动、实施国家大数据战略、做强信息技术核心产业、发展
人工智能等；髙端装备制造包括智能制造、节能制造等众多高精尖的制造技术。
2015 年，我国发布了《中国制造 2025》，这标志着我国开始向工业 4.0 阶段迈进。
（2）研发费用的投入。企业为了增强其核心竞争力，势必要加大在研究开

发领域的投入。我国企业在研发领域投入的水平尚有进一步提升的空间。当然，
这一不利局面与我国长期以来对知识产权保护不足的状况有关，近年来，随着相
关法律的落实与实施，知识产权在我国受到越来越完善的保护。在“大众创业、
万众创新”的“双创”国家战略推出之后，越来越多的企业加大了科研投入和技

术创新。
（3）产品生命周期。随着技术的发展越来越快，企业产品的生命周期不断
缩短。著名的摩尔定律指出，在价格不变的情况下，集成电路上可容纳的元器件
的数量每 18~24 个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，相同价格下，

每 18~24 个月所能购买的电脑性能就将提高一倍。
（四）环境因素
（1）人口总量及其增长率。人口总量是决定市场规模和市场潜力的一个重
要因素。人是产品和服务的最终购买者和享用者。在其他条件一样的情况下，人

口基数大的国家或地区拥有更大的市场潜力，尤其是对生活必需品来说，大的人
口基数意味着更多的需求。人口增长，对食品、服装、交通、住房等方面的需求
都会增加，企业也就获得了更大的市场。但人们应注意到，人口的增长不一定是
越快越好，过快的增长会带来就业压力、资源匮乏、政局不稳等多种问题，从而

影响企业的长久发展。我国是一个人口资源丰富的国家，但是人口增长率长期处
于一个较低的水平。尤其是近年来，随着人口老龄化的加剧，人口红利逐渐减少。
企业在进行人口环境分析时，要注意我国人口众多、老龄化程度趋高等特点，还
应注意国家实施的一些新政策。

（2）人口结构。人口结构是指人口的年龄和性别结构。不同年龄、不同性
别的人对商品的需求也不同。女性更加注重产品与服务的时尚性，男性则更加注
重实用性。家庭规模和结构也对消费者的消费习惯产生重要影响。目前，中国城

23