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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

市家庭的规模普遍较小，常见的是父母和 1~2 名未成年子女构成一个家庭单元因
此，企业面向中国市场设计产品时，应充分考虑小型化、小包装的用户需求。
（3）人口地理分布。空间上，人口的地理分布极不平衡。对于商业零售企

业来说，选择合理的位置至关重要，在人口密集的区域设立营业网点能够有效吸
引消费者前来购物，但同时会产生高昂的租金与停车困难等难题。如果选择远离
市中心的郊区，虽然降低了租金，但对于不少不开车的消费者来说，交通成了一
大问题。企业在对城市进行选择时也面临同样的难题，一方面，设立在人口较少

的城市，各项成本会降低，但小城市人力资本较为贫乏，不利于人才的吸引。另
一方面，设立在中心城市，人力资源较为丰富，便于企业进一步发展，但与此同
时企业的各项成本又会大幅上升。小城市的竞争环境相对宽松，有利于企业快速
占领市场，但市场规模较小。而大城市市场潜力大，但竞争激烈。因此，人口地

理分布是影响企业制定营销策略的重要因素。现阶段，中国的人口流动趋势是农
村的青年人口大量向城市转移，导致农村的老龄化现象比城市严重。随着人们生
活水平的提高，出国留学热正是这一想法的集中体现。新东方英语培训的成功，
正是因为它适时地抓住了人们的这种理念，提供相应的服务。出国中介的兴起与

发展也与这种理念的广泛传播相关。
当然，企业的营销活动也受到自然环境的影响，这里主要是指资源状况和生
态环境。
（1）资源状况。自然资源分为可再生资源和不可再生资源。可再生资源包

括水、木材等资源，不可再生资源包括矿产、石油、煤炭等资源。经过几十年的
经济发展，这些城市资源产值下降、城市衰退；产业结构单一，资源产业衰退，
而且尚未形成替代产业；失业率较高，大量职工的人均收入低于全国平均水平。
而新能源的发展值得人们关注。所谓新能源指传统能源以外的各种能源，如太阳

能、风能、核能、地热能等。这些能源的特点是污染小，资源丰富。
（2）生态环境。人类的一些生产活动不可避免地要对环境产生一定的影响，
主要是指对环境的污染破坏。2015 年巴黎气候变化大会通过了全球气候变化的
新协议《巴黎协议》，对 2O2O 年后全球应对气候变化的行动做出安排。企业作

为社会的重要组成部分，必然会受到协议内容的影响。企业在发展的同时需要兼
顾社会效益，尽量减少对环境造成的不良影响是每个企业应当承担的社会责任。
当然如果能够两者并举，利用产业升级、环保技术升级的契机开发环境友好型产

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