Page 58 - 市场营销模式创新与理论研究
P. 58
市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models
由信息技术等带来的数字化信息革命已使中国企业面临的营销环境正在发生着巨
大的变化，市场竞争日益激烈，企业面临的风险也日益加大。面对新形势，企业
的市场营销必须与时俱进，及时进行转变和创新才能使企业获得新的发展机遇。
因此，本文通过阐述中国企业市场营销面临着良好的经济环境、政治环境及科技
环境等发展机遇，深入剖析企业面临的风险，对中国市场营销发展的新趋势进行
了详细的阐述并提出中国市场营销发展的对策与途径，以期帮助中国企业尽快
适应新形势，促进和提升中国企业提升市场营销水平，为中国企业市场营销提供
借鉴。
四、中国市场营销面临的机遇和挑战
随着科技技术和社会发展不断发展和变化使中国市场营销进入快速发展阶
段，随着中国持续推进改革开放，中国市场营销环境比以往任何时候都有更好的
发展机遇。主要体现在：一是中国市场营销面临着良好的经济环境。中国自 20
世纪 80 年代开始进行改革开放，使中国经济发展得以迅速的发展，经过多年的
探索和完善，使中国坚定的走符合中国国情的市场经济道路，并使中国营商环境
更加开放，良好的经济环境促进企业不断进行技术创新和市场产品开发，促进企
业参与市场竞争，走市场化的道路，使市场和市场营销紧密相联，突出了市场营
销的作用，从而使市场营销在中国的发展历程中面临着良好的发展机遇。二是市
场营销面临着良好的政治环境。中国经过多年的发展，人们的生活水平和综合国
力都有了很大程度的提高，国际地位和国际影响力也显著提升，中国经过不断的
探索和完善，建立了符合市场经济需要的政府管理体制和法制体系，逐步实行政
企分开，精简机构，提高效率，推动经济健康发展，中国不断深化改革，始终使
企业向着市场化改革方向发展，从而促进市场营销环境的不断优化，为市场营销
提供了良好的政治环境。三是良好的科技环境促进了市场营销的发展。随着世界
经济全球化的发展，使跨国企业和公司逐步参与到世界贸易和服务中，为各跨国
企业提供了健康的发展环境。而以科技创新为代表的知识经济成为目前经济发展
的重要形式，科技创新成为经济发展的源动力和推动力，互联网的普及和通信技
术的发展，使企业面临着营销环境变化的挑战，也对企业的市场营销产生了深远
的影响，促进了企业营销理念的不断创新，带给现代企业前所未有的发展机遇也
带来的更大的挑战。四是目前中国企业的市场营销虽然得到的一定的发展，但随
50
