Page 59 - 市场营销模式创新与理论研究

第二章 市场营销组织创新

着信息技术和海量数据的产生，使中国企业市场营销方面还面临着如下的挑战，
如消费者在海量的数据筛选中易失去方向，导致消费者对海量信息产生厌倦和抵
触；中国企业营销缺乏专业人才限制了企业的发展；企业的市场营销资金投入不

足；企业缺乏强大的品牌支持，品牌意识薄弱以及国际市场营销理念和策略的不
断变化等。

五、现阶段中国市场营销的发展新趋势

（一）营销观念的发展新趋势
随着近些年，信息技术及互联网等科技的快速发展，逐步形成了以高新技术
产业为支撑，电子商务时代的到来，导致以往传统的营销模式不再适应当下新经
济的发展，应该看到当前企业的营销观念要着重发展四个方面：一是企业应充分

重视市场营销战略。将市场营销战略作为一种重要战略，用来提升和改善企业对
营销资源的利用效率，使企业资源利用达到最大化，突出市场营销战略的地位，
及时制定符合企业现阶段发展的市场营销策略非常迫切；二是企业要更加注重合
作营销。不同企业、不同厂商之间进行营销合作，共同分担营销费用，对营销传

播范围、品牌的建立及产品的促销等营销活动可以实现营销资源共享，合作营销
最大的优势在于使合作的企业或厂商以较低的费用或资源获得影响范围较大的营
销效果，未来企业营销发展的方向是实行优势互补、资源共享的营销合作联盟；
三是企业对营销人才更加重视。在信息化时代的今天，企业已认识到营销专业人

才的重要性，企业已经感受到没有专业的营销人才，企业营销的效果往往会达不
到预期的效果。由此可见，营销人才是企业未来营销成败的关键；四是企业更加
重视客户关系。通过对现代营销观念的发展历程可以看出每当营销观念发生重大
变革，会发现企业更加重视客户关系，会向客户方向更进一步的发展，会使企业

更加重视客户关系的发展，未来营销观念的发展也会满足不同客户的个性化要求，
从而促进客户关系的稳定。
（二）营销策略的发展新趋势
根据互联网等新技术带来的新经济，使未来企业的市场营销策略会呈以下新

趋势和变化。一是更加注重绿色营销。随着人们生活水平的提高，人们会更注重
绿色环保，使企业更加注重在产品产出和消费过程中要保护环境，促进营销资源
的合理配置，实现企业的可持续发展。二是注重品牌营销。目前企业已逐步转变

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