Page 62 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

端店的动销，帮助不同品牌商选择具有不同价值的分销平台寻求价值合作，从而
促进了中国市场营销方式的多样化及多元化，促进中国市场营销不断向前发展。
综上所述，随着信息技术、互联网技术、高新技术等新技术的快速发展和应用，

使社会发生着深刻的变革，人们的生活方式也正在快速的发生转变。因此，对中
国市场营销环境发生了根本性的变化，中国的市场营销发展趋势逐步向市场区分
更细化、更全球化、品牌化、网络化等方面转变，这对中国企业的营销观念、营
销策略及营销组织等都提出了更高的要求。企业要适应新经济时代中国市场营销

发展变化，及时转变营销理念，创新营销策略和营销管理，开拓中国企业市场营
销新局面，推动中国市场营销水平的国际化。

第三节 新时期品牌与营销的关系和组织构建

品牌和用户体验可以帮助企业实现获客和建立顾客关系，是企业增长的根本。
市场变革则是增长的强劲动力。新时期背景下，传统的销售推广方式和渠道都发
生了根本性的改变，如何构建新的品牌与营销之间的关系和组织构架，以适应新

时期市场发展的规律，是当前企业的重要课题。

一、品牌部门传统设置方式

（一）市场部下设品牌部
市场部有很多叫法，如营销管理部、营销中心、营销公司等。市场部下面，
通常会设置几个职能部门或小组，包括产品部门、品牌部门、媒介部门、公关部
门、活动策划部门、渠道部门等，这些职能部门各自负责不同的市场营销工作。
其下属的品牌部负责制定品牌策略，搭建品牌金字塔，策划并创作广告语、广告

片、平面主视觉、事件营销、新媒体内容等。
（二）品牌部和市场部并列
品牌部负责线上，主要工作是广告创意、媒体投放；市场部负责线下，主要

负责渠道开发和渠道推广。产品部则是单独的设置。品牌部和市场部的区别如下。
1. 品牌部的主要职责
品牌体系搭建：负责市场研究、消费洞察、规划品牌战略、设计品牌手册和
VI、统筹品牌管理和推广工作；品牌传播与推广：广告创作、文案撰写、视觉把

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