Page 128 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

程当中，一定要充分重视文化环境。影响市场营销宏观环境当中，文化环境是非
常重要的组成部分，市场营销活动在整体开展的过程当中，文化环境不仅具有相
对独立的推动作用，在一定程度上也会渗透到其他的企业活动当中，并一直发挥
着至关重要的作用。企业在进行市场营销活动的过程当中，无论大小都会受到当

地文化的制约和影响，相关负责人员一定不要忽视文化因素的制约能力。文化环
境对于市场营销活动的开展会起到制约作用，相关负责人员如果能够充分了解文
化大致情况，学会将文化环境和企业的经营环境进行充分的融合，在一定程度上
也能够推动企业市场营销活动的稳定可持续发展。一个地方的文化自形成之日起，

具有其特殊性，这也正是人和动物的区别，人类的发展具有文化性和社会性，营
销者应该注重文化环境的影响力，意识到文化环境的重要性，充分了解文化环境
带给企业市场营销活动的影响，学会如何去积极发挥文化环境的作用。
（三）文化建设对推进企业品牌建设、加强营销管理的思考

文化赋予品牌的内涵是品牌建设的重要组成部分，也是企业营销管理过程中
重点跟用户沟通的内容。通过将企业文化中的核心价值观念和企业的经营发展理
念融入企业品牌文化当中，能够使企业品牌富有更深刻的精神内涵和更有效的传
播效果。然而，现阶段很多企业的品牌文化传播仅仅表现在产品的层面，品牌形

成多与产品的名称、口号等方面关系，与企业的初心、企业要传达的使命和愿景
不够密切，没有让用户对产品产生正面、美好的联想，从而使用户对企业品牌认
识不全面，使企业的营销效果受到严重影响。
1. 让企业使命和愿景成为驱动品牌和营销战略实现的支点

使命是驱动力，愿景是感召力，使命和愿景是企业的出发点和终结点，是企
业存在和发展的价值准绳。大多数的企业建设之初进行产品推广的过程中，并不
能完全立足于企业的使命和愿景进行营销传播，更多关注的是产品的功能。但要
实现企业的跨越和进一步发展，就有升级企业传播的内容。苹果企业从其广告片

《Think Different》开始，已经在向消费者传递其价值理念，这为苹果企业的发
展打开了一条新的通道。在每一次的消费升级或产业升级的过程中，是企业得以
长远的发展是企业建立的初心，是使命和愿景的驱动。企业要关注并不断传播自
己出发的初衷，与用户建立起情感的联系和共鸣，这超越了商业利益和经济利益，

能唤起影响用户做出决策的最潜在意识，最终实现营销的目标。

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