Page 60 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

这最初平面与户外营销媒介的雏形一直发展到报纸这种新颖的传播媒介出现，为
商品的营销带来新渠道。例如，船舶公司的招贴多次刊登在 1982 年《上海新报》
与 1872 年创刊的《申报》，内容包括该公司的商标目的在于提高其知名度，虽
然没有其他文字与丰富的内容但广告的意味开始显现。20 世纪初我国近代工商

艺术设计蓬勃向上，随着现代印刷业的发展，印刷品媒介扎根萌芽并为今天四大
传统广告营销媒介之一的报纸奠定了坚实的基础，如当时的纱布牌子、广告传单、
招贴设计、报刊书籍装帧等。因此我们可以看到在产品经济时代营销媒介并不掌
握主动权而深受工业生产力与市场经济的发展的制约，反作用力并不明显。

20 世纪 30 年代上海滩的缩影可以让我们更为丰富地了解到当时中国的营销
媒介的早期的整合形式，车水马龙、人来人往的大街上报童沿街高喊“号外！号
外！”向周围走过的身着长袍马褂的商人或是戴礼帽墨镜的贵族介绍着当天报纸
版面的头条新闻，此起彼伏售卖零食、香烟的小商小贩清脆的叫卖声，他们大多

将出售物品展示在顾客面前；墙上平面画报中的主体物在那个年代均是丰腴妩媚
的“画报女郎”与产品展示的形象；日暮西山华灯初上之时，白天繁华的街道灯
红酒绿，开始上演着一出纸醉金迷的浮华大戏，举目四望商家用以宣传的霓虹灯
招牌比白天更为引人注目，商铺里广播婉转悠扬的小曲结束之后或许会为听众提

供润喉糖或止咳剂的销售信息。
（二）产品经济时代的营销媒介形态
我们可以清晰地看到这一时期的营销媒介集中于传统纸媒（报纸、平面海报）、
户外（招牌广告、墙体广告）、广播电台广告三大方向，传统纸媒的份额比重最

大，由于趋于理性的广告特质，引导着读者的意识观念，而基于当时的社会情况，
报纸也起到了对受众过滤的作用，这样的结果是将需要传递的信息有目的地传达
到较为高层次的受众群中去，所以在纸媒发展的初期信息传达的效率极高，但弊
端是印刷与纸质的粗糙导致不能生动美观地表现广告需要，在这方面就缺乏电波

媒体的演示性优势。营销的媒介单一的线性发展越来越不能满足表现需求，便开
始形成网格状的脉络形态，但互相之间仍旧相对独立，可以看作是停留在物理上
的形式叠加并未产生物质内部的反应与融合。
产品经济时代下对于传播的要求仅是围绕作为当时社会的核心的产品，针对

产品的策略发展成为最能征服市场的策略。故而我们可以了解到产品经济时代下
的营销媒介主要呈线性的个体发展形势，辅助有网状整合趋势的营销策略，占该

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