Page 64 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

三、营销媒介的过渡与变革

时代的每一次变迁都可以清晰地看到新媒介对于营销策略的革新与对传统传
播理论的冲击。作为特定时代的经济形态产物，营销步步追寻着媒介的转变与发
展，营销策略给予当下的媒介形式以更多维度的整合方式与运用。

（一）营销媒介的重要过渡节点
不同媒介形式的产生都是有原因的即社会对其的需求，在媒介发展的过程当
中各自无法替代的优势就是它们生存下来的原因，随着需求的不单一也对多样的
媒介产生了要求，将不同媒介合理整合形成媒介立体网络能够大于单一媒介的影

响力，其中最为关键的是如何设计媒介有机地结合在一起，而不是简单叠加。考
虑各种媒介的选择与可能的逻辑结合形式，从市场范围：地方、区域、国家、世
界；市场特征：人口、地理、消费心态、统计、媒体习惯；媒体选择：电视、广
播、户外、报纸、互联网、杂志、直邮、其它等与信息内容排列组合。汲取国际

市场惯用媒介形式的成熟经验，比如，电视作为主流媒介在日本的巨大市场份额
无法撼动，远高于其他国家；传统纸媒尤其是报纸在欧洲的是到达受众最高效的
途径；直邮广告在北美国家则比较有优势。传统观念中先整合信息再根据广告寻
求传播途径很被动，随着媒介形式的多样整合营销媒介的趋势掌握了主动权，整

合媒介战略为广告活动提出了挑战同时也带来了更广阔的空间。
虽说是研究过渡中的营销媒介转变，但不能否认营销媒介的变化是在根据社
会需求的转变而不停地发生改变与进步，属于连续不断的进化发展过程。这里从
泛指的角度研究关键历史事件节点对于一个时期当中大部分的传播媒介带来的改

变规律与分析。
（二）主导营销媒介的转变
1. 报刊的兴起
著名哲学家伏尔泰曾经说过：“报纸的故乡在中国。”在我国思潮澎湃、海

纳百川的盛唐时期就出现仅在高层官员内部流通的，并且具有新闻传播功能的纸
媒。19 世纪初，外国人来华办报为我国开启了印刷纸媒的开端，1873 年国人在
华创办了属于自己国民的报纸，在革命期间报纸成为引领了社会舆论导向的主要
媒介。“戊戌变法期间的《时务报》、辛亥革命时期的《民报》、新文化运动时

期的《新青年》等可以为我们展示出印刷纸媒走向繁荣的历程”，改革开放之后

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