Page 61 - 大数据时代市场营销理论研究

第二章 数字化时代营销媒介的转变

时代具有优势且占主导位置的传统印刷媒介占据着大量的市场份额。该时代下主
导媒介长期处于统治地位带来的影响就像是在平坦广袤的市场沃土上打孔、深挖
洞，营销媒介整体呈现扁平化发展导致深挖的洞无宽度只有深度，而失去了可持
续发展的可能性，最终导致的结果是市场对于媒介需求的井喷，这样占大市场份

额的媒介将会逐渐失去其优势却找不到强有力的竞争突破，从而陷入尴尬境地不
得不寻求跨界其他媒介与全新的整合方式走出去。当服务经济时代对于产品经济
时代的颠覆来势汹汹，基于各时代下的营销媒介变化顺应着转变，分析营销媒介
的变化规律预测发展趋势也对社会需求的了解起到了导向作用。

二、服务经济时代的营销媒介与策略

20 世纪 50 年代之后工业经济被服务经济所超越，在当时的发达国家有数据
显示服务业从业人员超过了一半社会劳工的数量。20 世纪 80 年代开始，全球经

济全面地向服务经济转变，这可以称得上是继工业革命后又一次全新的产业革
命，且它比工业革命更为深刻影响更为全面，它代表着经济发展的总体趋势与战
略方向，融汇在其中发展的营销媒介也走向了历史性的革新与迅速的发展，随着
全球逐渐步入服务经济时代，服务业占世界经济的比重超过五分之三，在发达国
家、发展中国家服务业占经济的比重分别超过了 70% 和 60%，服务业开始引领

技术创新与商业模式的转变。此时，社会生产力发展到一定成熟的程度，使得商
品经济达到了空前的繁荣胜景，给人们带来的影响是不仅提高了收入水平，还提
升了人们对于高品质价值的热烈追求，人类自古就是在物质生活较为丰富的情况

下才会去追求更高层次的精神生活。社会物质的丰富慢慢促使产品同质化现象的
产生，相对成熟的社会生产力下企业间的竞争开始愈演愈烈，开发新产品由于周
期较长花费大量的资金、人力、经历显然已经不能满足企业迫切提高竞争力的有
效途径，于是产品的转向分析研究受众消费心理，通过品牌建立起产品的形象，
赋予深层次的文化内涵与之在受众群内心产生的深远影响成为以征服消费者内心

的必行之路。
（一）营销的优化与转变
在这一时期层出不穷的先驱者如李奥·贝纳、大卫·奥格菲等以其身体力行

创新试验的精神通过一个个成功的案例为我们展示出具有强大魅力的品牌形象。
还有著名的唯情主义大师威廉·伯恩巴克举起“广告是艺术”的大旗，将广告作

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