Page 65 - 大数据时代市场营销理论研究

第二章 数字化时代营销媒介的转变

在我国大力发展生产力的年代，传统纸质媒介成本降低社会覆盖范围更加广泛，
走到了传播媒介的风口浪尖。中国报刊媒介的发展经历了从无到有，由外国人创
办到国人改革发展的过程，从 19 世纪中叶到改革开放以来，报刊业经历了形成、
发展、繁荣三大阶段，在不同时代下服务于大众传播、导向舆论。它是基于社会

发展的需要而萌芽，报刊媒介成为人类由信息封闭时代进入大众传媒时代的标志。
2. 广播电视行业的发展
广播电视媒介以媒介的叠加组合形式为传统媒介开拓了新的领域，制作精
良的视觉听觉双重感官体验为大众提供了强烈的情感体验与参与。工业大革命对

社会科技的发展促使新媒介的产生，20 世纪 20 年代全球的影视行业开始发展，
1931 年有声电影出现到 19 世纪末传入中国，1958 年北京电视台试播标志了中国
电视业的诞生，在改革开放后生产力大力提升人民生活水平提高，随着电视在大
众群体中的普及与航天卫星技术的传送以及国家政策“村村通”的施行，使得广

播电视媒介成为继报刊媒介之后的又一大范围占据市场份额的大众媒介。
3. 网络媒介的出现
在互联网时代之前依次出现的报刊、广播、影视三大媒介占据了市场，互联
网作为一种融合型媒介，具有前三者共同的优势特征，方便的互联网搜索可以最

快地了解到新闻的发生，电子杂志以低成本、大规模信息量的图文满足了大众对
杂志的需求；影视节目在互联网的传播方式成为更有不受时间位置受众可以主动
选择的优势，互联网对传统纸媒、广播电视媒介的巨大冲击力显而易见。因此继
三大媒介之后发展起来的网络媒介不仅后来居上且厚积而薄发呈现出对市场份额

占有的一发不可收的阵势。
互联网诞生于 20 世纪 60 年代末，90 年代之后风靡全球。长期处于线性媒
介接收的国人对于巨大的信息市场需求积攒，从 1995 年开始我国的上网用户便
以井喷的态势急剧增加。网络媒介高速互动，双向传收使得人们生活更加快捷方

便，一出现便深入人心，改变了人们的生产、学习、娱乐方式，成为日常生活密
不可分的组成部分。

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