Page 66 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

第三节 企业数字化营销发展

一、处于数字化时代当中的传统媒介

随着数字化时代下新媒介的突飞猛进，传统媒介形态并没有彻底灭亡，而

依靠强大的生命力在历史向前的进程当中不断演化逐渐适应，顺应进化论的思想
在悠久的发展历程当中，面对大规模的市场转变为传统媒介不断带来一次次的挑
战，生命力极强的传统媒介积极地跟随社会需求不断改革创新、适应市场，稳定

发展。
（一）数字化时代下的传统媒介概况
理论上的百家争鸣为广告思维开拓了巨大的发展空间，这也为营销媒介的发
展注入了无限创意与强大动力。在这一时期中以当下界定的传统媒介体系清晰，
属于社会主导营销媒介不但能得到了充分的发展，同时无拘束地向体验与互动的

趋势发展。在这样的环境下毫无疑问是传统媒介的寒冬时期，例如纸媒受众群老
龄化使得它逐渐退出社会主流，发行量的下滑促使传统纸媒不得不探索一条生存
之路，但与此同时我们不能忽视在迅速下滑的发行量背后纸媒依旧是营销媒介的

主流。传统媒介在数字时代下接受着更为猛烈的挑战与冲击，相信传统媒介自身
所具有的优势在未来相当长的时间里将会成为其本身存在的意义。如果传统媒介
不再代表陈旧的生产关系，在顺应新需求的革新当中也将会在数字化时代下以新
的姿态出现。
（二）数字化时代下的传统媒介形势

在信息量急剧上升的今天，层出不穷的新媒体吸引着大众的眼球，传统印刷
媒介中的报纸优势尚存，历史深远长久发展起来的报纸媒介有着其他媒介无法比
拟的可信度，手指触摸到纸张的质地看到“白纸黑字”这种权威性与信任度在人

们心中留下的印象坚不可摧，比电视与网络新闻更高的忠诚度；同时报纸也有着
无法忽视的缺陷，时效性短到 12 个小时之内未看到的广告再次阅读的机会低到
可以忽略，更何况新闻内容主导，广告次之的排版编辑方式升高了广告的干扰度。
相比之下杂志取报纸之精华，印刷工艺精良、采用纸张考究不仅从视觉上为读者
带来冲击力，而且大大提高了重复阅读率，在印刷传统媒介中当属最高。电波媒

介中的电视媒介在出现时灵活多样以及长期占有广大市场的特质使它在新媒介大

54