Page 69 - 大数据时代市场营销理论研究

第二章 数字化时代营销媒介的转变

打破了一般大众媒介的传播模式达到了：无核心信息源点成信息扁平化、节点间
可无限排列组合、支持无差别多对多的交流。网络媒介的互动性体现在受众在浏
览网页过程当中对信息的链接点击，这也是今天大数据时代的数据库分析基础，
在信息传达完成之后由受众主动选择偏好设置，将信息库的表达完全成为符合个

体偏好特征的不同表达效果。
网络媒介的综合性：网络媒介突破了普通意义上的局限在一种或几种符号、
方式的传播形式。“整合了传统平面纸媒、广播电视媒介的各自优势，将文字、
图像、声音融合为一体，还综合了计算机、电视、传真、录音、录像、输出打印

等各种现代传播技术手段的优势”，成为媒介大融合时代发端的优秀案例也成为
史上最具潜力的媒介形式。
营销与传播的一体化：网络媒介的超链接功能将传播的终极目标销售连接在
了一起，形成一体化运作模式。当受众在浏览到感兴趣的广告时即可通过点击链

接进入购买页面，经过填写订单、签订合同、网上支付，完成全程购买行为。
（三）移动媒介形态
移动媒介是指以手机媒介为主要形式的移动终端媒介，是继报纸、广播、电
视、网络四大媒介之后的第五大媒介，最近几年来，随着手机终端的完善 3G 技

术的发展，“手机不再是一个单纯的通讯终端，而开始向信息终端演变，互联网
和手机的结合，开始刷新数字化时代营销跨媒介的新模式”。手机作为一种融合
媒介将通信电信与计算机网络集一身体现，也就是说这种融合媒介涵盖传统纸媒
的报刊，广播电视媒介的信息运用卫星通信无线技术将信息通过手机载体传达给

大众，使得受众在不受时间地点等条件的约束下自由地选择需要的信息。移动手
机媒介成为一种面对海量受众群兼具报纸、电视、网络、个人通信等职能的创新
性融合型大众媒介，同时移动手机媒介的融合方式灵活多样，通过不同的媒介整
合方式形成手机媒介系统的细致分枝，例如手机音乐、手机游戏、手机杂志、手

机电子报纸、手机网络视频、手机搜索、手机终端支付等等使受众生活更加便捷
的形式。
移动媒介不断更新，户外生活、移动迁徙是人们生活中的重要组成部分，在
移动中接受和交换信息成为更多人的客观需求，移动技术所支持的载体反之刺激

了受众需求并且促进了移动媒介的快速发展。利用数字广播电视的无线地面发射
技术满足了安装在交通工具上的媒介载体，如公交、地铁、列车、航空等交通工

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