Page 67 - 大数据时代市场营销理论研究

第二章 数字化时代营销媒介的转变

融合时期依旧优势明显，在大范围广覆盖的长期发展中形成了细致的受众群体划
分与固定的受众基础。发展起步比电视早的广播在前者得到发展之后成功转型，
新技术与合理的市场战略所产生的传播效应是电视媒介不能达到的。小众传播媒
介是在服务经济时代向体验互动时代过渡的时期萌芽发展的，对新兴科技接纳性

很强，信息量受局限的户外媒介形式更适合宣传与建立品牌形象，发布产品信息
的功能并不显著。以移动交通为载体的户外媒介占有环境密闭的优势，从而达到
了信息主动选择与重复阅读的信息传递效果。
（三）数字化时代下的传统媒介整合策略

数字化时代下媒介形态百花齐放，对于媒介的选择空间越来越大，传统媒介
不再占有在之前的社会主导优势，如何将传统媒介在数字化时代下衍生出新的路
径是亟待解决的问题。我们不会忽视属于传统媒介本身无可取代的特质，正因为
这些特质将传统媒介在大浪淘沙的汹涌竞争中沉淀下来，将特性放大化向现代化

转型辅助创新的科技技术是传统媒介新路径的自身条件，是事物发展具有决定性
作用的内因。在数字化媒介大融合的环境下为内因的发展提供了必要条件。
而外因又是事物发展的必要条件，因此媒介从线性到网状再到有机聚合形成
了媒介在不同历史时代下转变的普遍规律。媒介聚合的微观可以从一台完整的多

媒体电脑体现，可以播放混合文本与音视频动静帧的光驱外加进入国际网络浏览
海量信息从听看等多方面感官获取信息，完全达到了壹加壹大于二的媒体传播效
果。“早在 1979 年麻省理工学院媒体实验室筹集经费的巡回演讲上，尼古拉斯·尼
格洛庞帝讲道：所有的传播技术正在遭受联合变形之苦，只有把他们作为单个事

物对待时，它们才能得到适当的理解。”随着发展的进程人们逐渐开始明白他的
言论。单一媒介的未来总要发展成复合媒介，汇聚后的媒介将信息更加丰富化；
在一定的时间段区域当中受众接受的信息量增大，同时多元化媒介的整合使得这
些信息完整化，媒介在混沌的聚合形态之下得以长期进化最终会显现清晰的轮廓，

演变汇聚为媒介整合带来的增值不言而喻，传统营销媒介将会更从容地迈入信息
全息时代。

二、数字化时代下的新媒介

新是相对于旧也就是传统而言，数字化时代下的新营销媒介是从已有的媒介
形态变化中发展产生的，像是细胞裂变一般并不凭空出现，并且在当下的众新媒

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