Page 68 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

介形态中依旧保持不断发展与充实的态势。从微观来看，随着世界科学技术水平
的巨大提高，人们日常生活理念发生转变，社会现存的渠道被赋予新的意义发展
成新媒介载体；站在宏观的角度考虑，科技进步、传播信息大增、速度加快、方
式丰富、营销理念的变革与泛商业化的应用给新营销媒介提供了一片沃土。从广

义的新媒介意义去考虑，它与传统媒介相较，新媒介分众传播的个性更强，在体
验时代下作为充分实现互动的目标，以复合媒介的形态实现跨国界全球媒体时代。
（一）数字化时代下的新媒介形态
数字化时代带来了更多种类新媒介渠道的尝试与设想，全球对于数字时代的

关注度热情度越来越高，美国曾就数字时代这个主题召开了业内人士的圆桌高峰
论坛，站在全人类的角度共同探讨如何做好数字化时代下的营销媒介以更好地运
用好新技术，去迎接新时代的到来。根据不完全统计，目前比较热门的新营销媒介，
“如数字、移动、卫星电视、IPTV、WebTV、移动多媒体和虚拟社区等不下 30 种，

包含新技术硬件、新媒介软件、新媒介经营模式等类型”。
（二）网络媒介形态
1. 网络媒介的历史沿革
从 1994 年互联网投入商业应用到 2000 年这种融合性的媒介便跻身大众四大

传播媒介，相比之下分别通过 35 年与 10 时间成功转型为大众媒介的广播与有线
电视互联网的成功势如破竹。信息的传播速度、范围、通信容量以及体验交互在
互联网媒介的覆盖下突飞猛进。“世界上第一个投放于网络媒介的营销广告出自
美国 AT&T 公司，该广告以 60×468 像素的动画旗帜形式穿梭于整个网页界面”；

我国首个投放于网络媒介的商业广告是由传统企业北京三元牛奶公司发布的，象
征着我国数字化媒介形态开始形成。
2. 网络媒介的属性特征
传播媒介网络化：网络媒介以多媒体全方位信息传播的形式，对受众不具备

传播强制性且对受众群有选择针对性，同时以较强的时效性在全球范围内实时发
布与接收大容量信息，并且成本低互动性强。互联网媒介实现了传播的网络化过
去广告形式是独立的，网络的超级链接与强大的索引功能为信息建立了支点平台，
网络化使得信息传递更加丰富，这也是数字时代的营销媒介整合的特点，即将媒

介有机融合成为本质关联互相贯通的有活力整体，从而更好地为传播服务。
媒介的互动性：互联网媒介为信息的传播方与接收方提供了地位对等的平台，

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