Page 71 - 大数据时代市场营销理论研究

第二章 数字化时代营销媒介的转变

的数字化营销媒介平台，反之利用受众个体进一步深化分众的效果，分众传媒与
数字化营销媒介嫁接达到受众群自主划分成不同需求、不同层次的精细受众群体，
从而达到传播的更高效。
（三）营销媒介有机化整合的趋势

媒介融合已是必然趋势，而且是全方位融合形式的。在数字化时代下新媒介
分散了主要依赖于传统媒介传播的大量信息源和传播渠道，大大降低了传统媒介
在当今受众群中的影响力、吸引力。数字化时代的信息海量化、碎片化及传播的
多渠道化、个性化为媒介的融合形成了全新引导了全新的思路：综合运用了各种

表现形式，如图、文、光、声、电，以全方位、立体化地将内容传达，并且基于
通过文字、声像、网络、通信等传播手段用以输出的媒介形态。实现了在多重共
享平台上的多形态的传播。以互联网络媒介和移动终端手机媒介为代表的新媒体
占据了大量的市场份额，日益成为人们传播和获取信息的重要渠道。

当前的媒介融合主要有三种方式：首先是同业融合，更多的是指传统媒介
优化融合的方式，如报纸和报纸、广播和广播、电视跟电视的联合，“可以在区
域来融合或者以专业来融合”；然后进一步的是跨媒体融合，是广播、电视、报
纸、杂志、互联网、移动终端、手机等多媒体的融合。“最后一种是信息传播终

端的融合，即现在的多媒体时代的信息集成理论”，将信息资源集纳到一个内容
管理平台和内容发布平台上实现大众传播的共享。数字化时代下媒介成体系地形
成一个不断进步、变革的有机体才能够先于社会需求的产生形成引导发展趋势的
主体。

四、企业数字化营销发展的案例分析——以房地产企业为例

（一）房地产企业数字化营销的背景分析
1. 特殊时期对房地产销售的影响
房地产属于最传统的行业之一，房地产行业典型的营销模式就是打广告，

做渠道，提升品牌和项目曝光度，吸引有需求的用户前来看房，最后坐等成交。
然而，由于受到 2020 年特殊时期的冲击，房地产的成交量遭遇滑铁卢。尤其是
在 2020 年 1~6 月，楼市可谓无人问津。2021 年 1 月 4 日，中指研究院发布《中
国主要城市房地产市场交易情报（2020 年）》。2020 年楼市总体成交量较 2019

年下降 1.37%。由此可见，由于 2020 年特殊时期的影响，使得本来就增长缓慢

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