Page 186 - 企业人力资源管理与思想政治工作研究

Research on Human Resource Management and Ideological and Political Work in Enterprises
企业人力资源管理与思想政治工作研究

条核心价值观分别体现了中国传统哲学中“人本”“创新”“诚信”“刚健有为”
等价值观。
其次，要大胆吸收借鉴国际公司企业核心价值观建设的先进经验。企业价
值观建设不涉及意识形态，企业价值观很大程度上不分国界与政治制度之别，可

以共享共用。欧美国家的跨国公司起步较早，在企业核心价值观建设方面有成型
的经验和模式可供借鉴，值得中国民营企业学习和借鉴。2005 年，辽宁曙光汽
车集团吸收了同行业世界著名汽车品牌纳威司达集团的汽车车桥技术和配套的企
业技术创新系统，并根据上述系统创新了企业管理制度，把民用汽车技术和商务

用车技术结合起来，使“跨界融合创新”成为企业核心价值，从而使该集团“连
续十一年夺得全国轻型车桥市场销量冠军”。尤其需要指出的是，在学习、吸收
上述企业文化管理经验的同时，应该注意把握其文化建设的本质和精髓，使这些
先进经验务必和本企业的具体实际相融合，做到化为所用，不能生搬硬套、生吞

活剥。
（二）打造企业知名品牌文化
品牌是企业的拳头，企业文化建设的重要内容是形成品牌文化，这是继企业
核心价值观建设之后又一项极端重要的工作。企业文化品牌建设，就是通过赋予

企业品牌丰富的文化内涵、传播品牌形象、推广品牌产品，最终形成符合市场需
求的品牌产品的一系列过程。打造民营企业文化品牌包括赋予品牌内涵、传播品
牌形象和形成品牌忠诚三个环节。
首先，要赋予品牌内涵。民营企业在生产经营过程中，应该根据市场定位和

本企业优势，选取若干项代表本企业形象、具有良好市场前景的品牌，对这些品
牌进行重点开发、设计、包装、传播、营销。把品牌看作是企业的核心价值观向
现实转化的主要通道，把企业核心价值观注入对品牌开发管理的全过程，建立起
品牌和企业核心价值观之间联系，实现企业核心价值观对品牌的注入。

其次，要传播品牌形象。在当今这个全媒体时代，各种大众传媒为企业文化
品牌的传播提供了宽广的渠道。民营企业应该借助于广播、电视、互联网、手机、
户外广告等传播媒介将企业的品牌形象传播给消费者，从而建立起市场和消费品
牌之间的联系。在这个过程中，要特别重视消费者需求的研究和分析，注重企业

产品和消费者需求之间建立心理契约，为消费者形成对企业品牌的“消费忠诚”
奠定基础。

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