Page 117 - 大学生网络思想政治教育问题研究

第四章 现代技术对高校网络思政教育的影响

（三）网络直播的类型
1. 秀场类直播
秀场类直播可以说是国内网络直播兴起的源头，其营运有“荷尔蒙产业”之
称，主播在直播间通过展示颜值、才艺吸引用户打赏，直播过程中“卖萌”“撒

娇”成为常态，直播内容技术性较弱，可替代性较强。秀场类直播平台以 YY、
9158、六间房、秀色秀场、奇秀为代表，现已形成“YY+9158+ 六间房”稳定
格局。其直播内容大多暧昧低俗、尺度较大，围绕颜值、两性等话题做文章，
部分主播为吸引用户注意力，经常性利用露骨的话语或是画面刺激用户，主播

行为失范现象时有发生。例如，斗鱼户外直播频道，主播“放纵不羁 123”为吸
引用户关注，在名为“直播造娃娃”的房间内直播涉“黄”行为，该直播房间
的在线观众数迅速破千。秀场类直播处于 UPGC（User & Professional Generated
Content，用户与专家生成内容）阶段，运营成本较低，具备较为成熟的产业链

和变现模式，主要依靠虚拟物品付费、会员付费、网络广告等盈利。秀场类直播
多为两种收入分配方式：一是大部分直播平台按照三七或四六比例对打赏收入分
成，主播占小头，平台占大头；对于设立工会的直播平台，主播、工会、平台三
部分按照一定比例分配收入。

2. 游戏类直播
游戏类直播主要以游戏及电子竞技比赛为主，主播需要实时地展示且解说
自己或他人的游戏或比赛过程，主播必须具备专业的游戏技能，游戏类直播逐渐
向 PGC（Professional Generated Content，专家生成内容）转变。国内游戏直播在

2014 年全面爆发，并形成强烈的发展势头，目前主要以虎牙、战旗、斗鱼、龙珠、
火猫 TV 为主。艾瑞《2018 年中国游戏直播行业研究报告》中指出：“中国游戏
直播平台市场规模迅速增长，得益于平台收入多元化及运营秀场化，打赏收入、
广告收入、游戏联运服务是平台收入的重要组成部分。”从盈利模式上分析，游

戏类直播平台成本大，主播签约费、带宽成本、运营推广开销、技术支持费用支
出较高，导致当下大部分游戏类直播平台处于亏损状态，随着国内各大云服务提
供商持续下调 CDN（Content Delivery Network，内容分发网络）价格，直播行业
的带宽成本将进一步下降。游戏直播行业发展势头依旧壮大，游戏直播行业商业

模式受到资本认可，头部平台开始海外上市，虎牙 TV、斗鱼 TV 两家头部平台
均受到腾讯注资控股；在线娱乐行业井喷，快手等头部短视频平台进军游戏直播

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