Page 118 - 大学生网络思想政治教育问题研究

大学生网络思想政治教育问题研究
Research on the Issues of Online Ideological and Political Education for College Students

领域；游戏类直播内容方面，战术求生类网络游戏崛起，自有赛事成为直播重点
内容。
3. 泛娱乐类直播
泛娱乐类直播是秀场类直播的升级，主播群体由小众组织扩大到无组织的普

通人，主播内容涉及化妆、美食、旅行、穿衣等方面，用户和主播的交流互动强，
带有较强的情感色彩和社交属性，用户不仅仅关注主播颜值，更加注重专业性内
容。泛娱乐类直播的常见商业模式是明星真人秀直播、购物直播和娱乐直播，映
客、花椒、一直播等直播平台是其中的佼佼者。

随着泛娱乐类直播 UGC（User Generated Content，用户生成内容）进入红
海阶段，为保证用户规模持续增长，实现直播内容升级转型，各泛娱乐平台朝着
PGC（Professional Generated Content，专家生成内容）方向发展，打造精品化、
差异化的直播内容。泛娱乐类直播依靠增值服务（打赏虚拟礼物）、平台广告、

商业推广、商品销售等方式盈利，主播代言是带动直播平台的重要宣传模式，明
星宣传也成为提高直播平台关注度的重要手段。如，“一直播”邀请演员贾乃亮
作为平台创意大使，腾讯 NOW 直播邀请王一博担任代言人，以此吸引大批受众，
增加直播平台的曝光率。

4. 专业类直播
移动互联网的发展已经进入垂直精分阶段，网络直播行业的发展也开始迈向
精分细化阶段。专业类网络直播主要是针对信息知识获取需求的人群，如对体育
赛事、股市分析、商业活动、人文教育等领域有需求，以“内容为王”为发展理念，

主播必须具备相关领域的专业素养才能吸引用户关注，因此直播门槛较高。如
2016 年 5 月 25 日，英大证券首席经济学家李大霄与达仁资管首席经济学家李映
宏在疯牛直播进行了一场财经界广泛关注的 A 股多空辩论，引起 12 万观众观看；
2016 年 6 月 29 日至 7 月 1 日，麦子金服董事长兼 CEO 黄大容在“在直播”平

台介绍了企业情况、未来发展、平台运营情况、数据披露等用户和投资人感兴趣
的信息，三天 6 小时的直播，累计观看人数达 15.5 万人。当下，专业垂直领域
直播平台并不多，专注于体育赛事的主要是乐视体育、百度体育、企鹅直播、直
播吧，专注于商业活动的有微吼直播、云犀直播、乐直播，专注于财经分析的有
疯牛直播、知牛财经、9 度财经。专业类直播处于 PGC（Professional Generated

Content，专家生成内容）阶段，其主要通过打赏、广告、电商、会员服务、线

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