Page 109 - 新秩序——当代工商管理理论研究

第五章 新商业——人、货、场的重构

之间的交流，我们与物品之间的关系都不再是前现代社会里的那种经济交换，而
是一种符号交换。
并且符号不只是简单的购买行为，我们观看某个 IP 时，获取到的是 IP 所延

伸出的体验；欣赏某个动漫手办，获得了动漫人物的符号价值；甚至包括，与某
个好友聚会讨论某一领域的事情，这位朋友连带着其身份会成为你所期待的符号
价值。在电子媒介的笼罩下，我们形成了符号思维，符号价值观；符号的权力在
商业领域被品牌方操控得游刃有余。

这个世界所发生的变化，是历史上都始料未及的，技术的飞速进步，改变了
人类社会的运行法则；多层次媒介的普及，让人的视角延伸出大千世界。面对多
元化的世界，极低的信息获取成本，广阔的流量渠道，让每个人重新审视自己对
价值的判断，并以此来延伸出自己的消费行为。

对于品牌而言，一张广告牌、一个 APP、一个独有空间、一个大公司、一个
产品矩阵、一个内容矩阵……这些不能称之为品牌。品牌并不锚定于任何一种媒
介，不锚定于任何一种存在方式，如果品牌只有一种衡量方式，那便是对品牌占
据消费者心智空间的衡量。

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