Page 106 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

在同样条件下创造出更多更好的物质财富，开发出更多的能量。

文化创意产品无论价值有多高，因其复制成本的归零特性，一旦得不到知识
产权保护，产业将面临任意仿制，产品也将面临任意复制的混乱局面，产品的价
值就不能体现。文化创意产品交易的内容与一般传统商品交易内容的不同处，就
是蕴含在文化创意产品背后的知识产权交易内容。其知识产权交易内容具体涉及

文化创意产业不同领域之创意符号、创意要素、创意所有权、创意使用权等的交
易，还有特定的文化创意产品的著作权、专利权、商标权等交易内容。如美国迪
士尼产品，其增值部分就是迪士尼这个创意符号、商标和版权。

（二）文化创意产品价值构成系统分析
文化创意产品作为知识经济时代的新产物，对其价值的认识尚有一个过程。
目前的研究表现出对文化创意产品价值构成的多样性观点。观点的多样性，说明
文化创意产品的价值构成确实与一般商品有着很大的差异。

基于文化创意产品的生成机理和特点的分析，一般文化创意产品的价值并不
是由单一的要素所决定的，如社会必要劳动时间、个别劳动时间决定或由购买者
的需求和支付能力、价值效用等，而是由隐性价值和显性价值所组成。由于文

化创意产品的本质是文化内容创意，因此文化内容价值是文化创意产品的隐性价
值；承载文化创意产品的载体具有不同的形式，因此功能价值、体验价值和信息
价值就成为文化创意产品的显性价值或形式价值。

文化创意产品的隐性价值是文化内容，是企业核心竞争力，是文化创意产品
价值的核心部分，更是文化创意产品高价值部分和文化创意产业链的高利润区
域。文化内容来源于文化资源。丰富的历史文化资源和深厚的人文底蕴无疑是文

化创意产品发展的“宝藏”。从文化资源与价值创造的关系来看，有价值的文化
资源是以往人类社会活动的结晶，在参与文化创意产品的生产过程中，文化资
源的价值既可以部分直接转移到新产品，也可以通过影响力、资源力等间接形式
增加新产品附加值。当然，文化资源拥有量并非与产品发展成正比。中国文化资
源可谓丰富，但经常被国外挖掘并转化成极富盈利的文化创意产品。如早在1992

年，好莱坞安布林娱乐公司便从中国云南禄丰侏罗纪恐龙化石及河南西峡恐龙
蛋的相关资料中得到灵感，大手笔制作收益达9.15亿美元的科幻巨片《侏罗纪公

园》，另外《花木兰》《玻璃樽》等也是票房很好的进口片。这种“出口”文化
资源，“进口”文化产品的案例，说明了文化资源这一文化创意产品的隐性价值

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