Page 108 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

而闻名于中外，成为中国第一批重点风景名胜区。可口可乐公司出重金购买了哈

利·波特的形象权在其产品上使用，这对于可口可乐公司的饮料产品而言，就
被赋予了一层新的信息——即使是魔法界的人们也要饮用可口可乐，或者说哈
利·波特“就是喝着我们的饮料长大的”这样一个信息。因信息的转售，文化创

意产品的信息价值也因此形成。
体验经济作为一种新的经济形态在发达国家产生发展后，已显示出与其他经
济形态不同的特点。体验性更多强调了产品价值的主体性，文化创意产品价值实

现，在很大程度上需要通过消费者的体验而实现。文化创意产品的体验价值首先
表现在消费者的参与，注重消费者和生产者之间的互动，通过他们之间的合作共
同为消费者提供适应个性需求的产品；其次，消费者不仅要用身体的各个感官感

知，更要用心来领会，体验出文化创意产品的文化内涵，从而达到身心愉悦、
增加知识、增长才干的目的。体验价值是文化创意产品价值结构中较为重要的一

个组成部分。在实际生活中，以喜羊羊与灰太狼为品牌的食品、电动玩具和游乐
场所的设施等都是消费者主观感受动物世界的文化创意产品，而塑造这些产品价
值的要件已不仅仅是因为娱乐所带来的，更大程度上讲，是因为体验了“动物世

界”的乐趣所带来的价值增值。
文化创意产品的隐性价值即内容价值的实现，必然通过其显性价值而得以实

现，其显性价值又能够在一定的条件下促进隐性价值的增长和实现。
当很多国家还未意识到文化内容资源和文化产品形式的创新会对一个国家经
济和社会的命运产生巨大影响之时，《阿凡达》的轰动效应表明了这样一种现

实：文化内容借助文化表现形式可以带来巨大的经济和社会效应。17天内实现
10.2亿美元票房，5亿美元打造的《阿凡达》，让全世界领教了文化创意产品的
巨大魅力。有人认为《阿凡达》神奇的地方在于创造了一个观众在影视、媒体上

都从未见过的全新世界，无论是人物造型、森林中的植物，还是动物，全都是前
所未有的，是产品的形式新颖助其成功。但如果没有了影射政治、文化、环保、
种族等多方面人们日常熟悉的事物的话题内容，仅仅依赖产品形式的《阿凡达》

就不会如此火爆。可见隐性价值和显性价值之间的互动是如此重要。

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